作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
近年來(lái)，國(guó)際啤酒在中國(guó)走馬圈地，收購(gòu)了國(guó)內(nèi)不少的啤酒品牌，但是中國(guó)啤酒行業(yè)確實(shí)仍然在窩里斗，有關(guān)人士稱(chēng)，中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)，走向國(guó)際是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但是目前以啤酒行業(yè)現(xiàn)在的狀況距離走出國(guó)門(mén)還有一段路要走。
目前，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)正面臨金威啤酒出售資產(chǎn)的事件，相關(guān)后續(xù)情況還沒(méi)有結(jié)果，這已經(jīng)在一定程度上對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)造成了影響，也對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)格局帶來(lái)了一定影響。如今，日本朝日啤酒公司的表示，將進(jìn)一步加劇中國(guó)啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)略顯“動(dòng)蕩”的時(shí)候，近日，日本朝日啤酒公司表示，將在北京、上海等主要城市擴(kuò)大公司主導(dǎo)品牌超爽啤酒的銷(xiāo)售量，這也將成為該公司發(fā)展的重點(diǎn)。隨著日本朝日啤酒擴(kuò)大在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售，加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)腳步的加快，勢(shì)必對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)造成一定的影響。
在市場(chǎng)中，朝日啤酒公司通過(guò)加強(qiáng)超爽啤酒招商的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，擴(kuò)大合作范圍，實(shí)現(xiàn)提高知名度的目的。并不斷的提高生產(chǎn)效率，提高產(chǎn)品品質(zhì)。
據(jù)了解，朝日啤酒品牌主要以沿海城市的日本餐廳為主，同時(shí)強(qiáng)化了超市推廣，以北京、上海、珠江三角洲區(qū)域的主要城市為重點(diǎn)市場(chǎng)，致力于提高餐飲店的桶裝啤酒質(zhì)量。
隨著朝日啤酒品牌在中國(guó)啤酒市場(chǎng)的定位和發(fā)展方向的逐步明確，將對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定的影響，對(duì)于國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加強(qiáng)自身建設(shè)，努力提高自己的市場(chǎng)占有額，使其獲得更遠(yuǎn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
近期,嘉士伯收購(gòu)重慶啤酒轉(zhuǎn)出股權(quán)備受關(guān)注，百威英博當(dāng)年全資收購(gòu)哈爾濱啤酒也曾引起業(yè)內(nèi)嘩然，喜力、朝日等世界排名前幾位的強(qiáng)勢(shì)啤酒品牌，近年來(lái)都在大力開(kāi)拓中國(guó)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是牢牢地霸占著中國(guó)啤酒的高端市場(chǎng)。
這些品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，大多選擇收購(gòu)、注資和自行建廠等形式，吞并或蠶食中國(guó)啤酒品牌的市場(chǎng)和渠道。不少中國(guó)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中也都因處于被動(dòng)地位而被同行業(yè)者吞并。
國(guó)際大品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，大多選擇收購(gòu)、注資及自行建廠來(lái)逐步蠶食國(guó)內(nèi)的啤酒品牌，國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)大都因?yàn)樵诟?jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)而被吞并。 |