作者：佚名 來源：本站原創
高庫存壓力之下不僅經銷商面臨危機，一顆更大的“定時炸彈”已經悄然威脅到啤酒廠商的品牌信譽度。此前媒體已經多次曝光某品牌啤酒市場上出現過期啤酒，有啤酒經銷商將已過期或者即將過期的啤酒以較為低廉的價格出售給大排檔、便利店、快餐店等終端。
喬季平表示，并非每個啤酒廠商都會對經銷商的庫存負責，這迫使部分經銷商要自己想辦法解決庫存的問題。“啤酒是所有酒水經營中最低端的品種，做啤酒就等于做搬運工。”喬季平表示，現在賣一箱啤酒的利潤只有三五塊，還不如賣一瓶白酒賺錢，有實力的經銷商基本上都想轉型。
“在這么多個酒種中，啤酒雖然年產量超過4000萬噸，但是利潤卻是最低的，是一個高稅低利的酒種。”業內人士告訴記者，目前啤酒噸酒的稅負超過400元，但是企業噸酒利潤也就只有100來塊，平均到每瓶啤酒的利潤僅幾分錢，不如水、飲料，更不如白酒等。
“比如擴大產品線，產品向飲料、葡萄酒等行業延伸。”從去年開始，喬季平已經開始涉水白酒領域。此前另一龍頭啤酒企業佛山區域某經銷商就向記者透露，兩年前其已經全面退出了啤酒的經營，將重心向進口葡萄酒轉移。
啤酒行業在過去幾年歷經了兩個微利時代。第一階段，啤酒行業正在向行業集中過渡，行業巨頭不得不為了搶占市場拉低價格與區域品牌競爭。第二個階段，行業巨頭發起一輪并購大潮攤薄了利潤。現在幾大巨頭全國圈地基本完成，然而新一輪的低利潤競爭又開始了。”業內人士表示，現在幾大巨頭都在比現金流、比市場份額。
高庫存的出現一個最為直接的影響就是：經銷商的資金鏈變得十分脆弱。喬季平表示，隨著啤酒行業近幾年競爭的加劇，啤酒廠家不斷加大壓貨的力度，這種現象其實近幾年一直存在。
“通過加大經銷商對其品牌的庫存，阻隔其他競爭對手的進入。”不過對此喬 季平卻向記者表示了自己的擔憂，“如此一來，經銷商的資金壓力大增。”“現在很多啤酒的經銷商都是苦不堪言。”朱丹蓬表示，對于經銷商而言，現在催壓貨、 結賬的電話太多，很多經銷商都只會選擇性地接聽熟人的電話。
上述渠道人士透露，15萬件庫存已經嚴重威脅到上文所提及的庫存“爆倉”的經銷商的資金鏈，據了解，該經銷商已經回老家尋求融資。“以前啤酒行業的促銷以廠家為主，但現在因為庫存太高，經銷商不得不拿出部分利潤做促銷以換取正常的現金流。”朱丹蓬 透露，這種變化其實從2011年已經開始出現，今年更為明顯。 |