作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
報紙、雜志、廣播、與電視是在國際市場廣告活動中使用最多的四大媒體，因此如何靈活的選擇和運用媒體，成為了十分重要的問題，從國際市場的角度來說，世界各國的廣告類型大致相同，但又有差異，如何的選擇媒體呢？我感覺應(yīng)該從以下幾個方面來考慮：
首先，隨著社會的發(fā)展，媒體的傳播與影響范圍越來越廣。
其次，媒體的社會威望逐步增強。
最后，媒體組合形式。各國的媒體的特點和廣告管理法規(guī)各有迥異。因此，在運用媒體組合策略時，必須考慮各地媒體的具體情況。
第一：國際化的廣告管理體制
幾乎所有從事國際營銷的大公司都委托廣告代理商辦理廣告事務(wù)，但無論是否利用廣告代理商，介紹一下公司對廣告業(yè)務(wù)的管理體制都是有必要的。管理體制一般有三種。一種是由總公司對公司系統(tǒng)的廣告方針政策實行集中管理，在各地的廣告活動亦由總公司統(tǒng)一實施。第二種是對廣告方針政策實行集中管理，但廣告業(yè)務(wù)的實施則由各國當?shù)氐臋C構(gòu)承擔。第三種是廣告方針政策的管理和廣告業(yè)務(wù)的實施全由當?shù)毓局苯迂撠煛?BR> 國際廣告公司對于上述幾種基本管理體制的各種變型都進行了嘗試。廣告公司管理體制的實質(zhì)是集中管理還是分散管理。贊成集中管理的主要理由是：集中管理可以發(fā)揮總公司高級人才的管理才能，通過集中管理開展的廣告活動經(jīng)濟上節(jié)省，有助于加強總公司對各地廣告業(yè)務(wù)的控制。這些理由都與管理的效力有關(guān)。但是在廣告活動中發(fā)揮這種效力就可能妨礙市場的開發(fā)，影響市場開發(fā)的效果。集中管理的這些缺陷也就是主張分散管理的主要依據(jù)。主張分散管理的主要理由是認為各地的文化多種多樣，需要對各地的情況有專門的了解，還要對語言文字的翻譯、各個市場對廣告媒介限制條件及可利用性進行專門研究。
第二：國際廣告代理機構(gòu)
國際廣告代理商，主要有兩大類型，一是本國的廣告代理商，一是國外當?shù)氐膹V告代理商。 他們又各自具有不同的形式。
①本國廣告代理商兼營國際廣告業(yè)務(wù)。
②本國專業(yè)國際廣告代理商。
③國外當?shù)貜V告代理商。
④合作式廣告代理商。
第三：國際廣告代理機構(gòu)的選擇
①廣告主與廣告代理商的廣告理想是否一致。如果廣告的原則與態(tài)度上相同，創(chuàng)意上意氣相投，在態(tài)度上誠懇，在人際關(guān)系上和諧。就是國際廣告踏上成功之路的第一步。
②廣告公司的作業(yè)能力是否具備。廣告的作業(yè)能力是廣告公司的命根，廣告主付出費用所要求的就是這種能力。對廣告代理商作業(yè)能力的了解，最簡便的方法，是通過目前的廣告主去了解，也可以通過廣告媒體去了解。
③廣告公司的經(jīng)驗與實績?nèi)绾巍Ｒ粋�有口皆碑的廣告公司總是有其成功的實績的。廣告代理商要想代理所有商品廣告，但要知道自己以前的客戶有哪些，什么行業(yè)比較了解，主要代理哪些商品，如果只是從“名氣”上了解是遠遠不足的
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