作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
2012年的中國(guó)酒水行業(yè)動(dòng)蕩而有艱難，在即將到來(lái)的新的的一年里，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)能否回升是目前業(yè)內(nèi)人士及酒水代理商都在關(guān)注的問(wèn)題。對(duì)于此問(wèn)題，首先要先弄清楚進(jìn)口葡萄酒行業(yè)從2008-2011年四年高增長(zhǎng)的緣由，以此來(lái)推測(cè)葡萄酒行業(yè)何時(shí)反彈及反彈力度。
從產(chǎn)業(yè)周期角度切入,我們認(rèn)為中國(guó)葡萄酒行業(yè)已經(jīng)邁入成長(zhǎng)期。2008年以前葡萄酒行業(yè)處于導(dǎo)入期,這一階段是企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的最好時(shí)機(jī)。而行業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)期以后,消費(fèi)者及酒水代理商對(duì)產(chǎn)品的需求可能更加多樣化,企業(yè)在這個(gè)階段提升產(chǎn)品性價(jià)比和品牌形象將是有效的策略。同時(shí)隨著行業(yè)周轉(zhuǎn)加快,渠道利潤(rùn)率空間回歸合理水平,優(yōu)質(zhì)葡萄酒企業(yè)有可能逐步進(jìn)入凈利潤(rùn)率較高的時(shí)期。
中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)以國(guó)產(chǎn)酒為主的格局從2006年開始松動(dòng)，2007年?yáng)|南沿海地區(qū)開始迎來(lái)進(jìn)口葡萄酒的沖擊，2009年內(nèi)地二、三線市場(chǎng)開始明顯感覺(jué)到葡萄酒市場(chǎng)的升溫。其實(shí)，葡萄酒市場(chǎng)這一輪增長(zhǎng)的前提是：中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)基數(shù)低、與國(guó)際水平差距大——這是幾乎所有的研究報(bào)告中所描繪的——國(guó)際葡萄酒品牌資源分散、進(jìn)口葡萄酒前期利潤(rùn)不透明，眾多酒水代理商趨之若鶩。當(dāng)然，前期的主要參與者是中小資本，以民營(yíng)企業(yè)為主，因?yàn)樵谥袊?guó)賺錢而門檻低的行業(yè)實(shí)在不多。再加上國(guó)家4萬(wàn)億投入“鐵、公、基”項(xiàng)目，外部環(huán)境加劇了行業(yè)虛火上升。而洗牌期到來(lái)的2012年，又有一些資本巨頭進(jìn)場(chǎng)抄底。
但進(jìn)口葡萄酒并不一定與國(guó)產(chǎn)葡萄酒形成純粹的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。目前海關(guān)統(tǒng)計(jì)的葡萄酒進(jìn)口均價(jià)(不含關(guān)稅與消費(fèi)稅)與國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的出廠均價(jià)基本持平,進(jìn)口酒均價(jià)并不比國(guó)內(nèi)葡萄酒普遍具有低價(jià)優(yōu)勢(shì)。
鑒于目前國(guó)產(chǎn)葡萄酒主流企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況普遍不容樂(lè)觀，因此低端葡萄酒領(lǐng)域2013年能否恢復(fù)高速增長(zhǎng)的不確定性較大，不排除在這期間，其他酒種資本、甚至業(yè)外資本進(jìn)入國(guó)產(chǎn)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)層面進(jìn)行整合，改變行業(yè)格局的事件發(fā)生。
總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)葡萄酒業(yè)面臨著進(jìn)口葡萄酒帶來(lái)的挑戰(zhàn)，目前，全球葡萄酒供給過(guò)剩及國(guó)內(nèi)葡萄酒供給不知，在加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)水平提高，對(duì)葡萄酒的需求也在不斷增加因此將吸引更多的酒水代理商進(jìn)入葡萄酒行業(yè)使得競(jìng)爭(zhēng)加劇。
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