作者：佚名 來源：本站原創
2012年的中國酒水行業動蕩而有艱難，在即將到來的新的的一年里，中國葡萄酒市場能否回升是目前業內人士及酒水代理商都在關注的問題。對于此問題，首先要先弄清楚進口葡萄酒行業從2008-2011年四年高增長的緣由，以此來推測葡萄酒行業何時反彈及反彈力度。
從產業周期角度切入,我們認為中國葡萄酒行業已經邁入成長期。2008年以前葡萄酒行業處于導入期,這一階段是企業擴大市場份額的最好時機。而行業進入成長期以后,消費者及酒水代理商對產品的需求可能更加多樣化,企業在這個階段提升產品性價比和品牌形象將是有效的策略。同時隨著行業周轉加快,渠道利潤率空間回歸合理水平,優質葡萄酒企業有可能逐步進入凈利潤率較高的時期。
中國葡萄酒市場以國產酒為主的格局從2006年開始松動，2007年東南沿海地區開始迎來進口葡萄酒的沖擊，2009年內地二、三線市場開始明顯感覺到葡萄酒市場的升溫。其實，葡萄酒市場這一輪增長的前提是：中國葡萄酒市場基數低、與國際水平差距大——這是幾乎所有的研究報告中所描繪的——國際葡萄酒品牌資源分散、進口葡萄酒前期利潤不透明，眾多酒水代理商趨之若鶩。當然，前期的主要參與者是中小資本，以民營企業為主，因為在中國賺錢而門檻低的行業實在不多。再加上國家4萬億投入“鐵、公、基”項目，外部環境加劇了行業虛火上升。而洗牌期到來的2012年，又有一些資本巨頭進場抄底。
但進口葡萄酒并不一定與國產葡萄酒形成純粹的低價競爭。目前海關統計的葡萄酒進口均價(不含關稅與消費稅)與國內葡萄酒行業的出廠均價基本持平,進口酒均價并不比國內葡萄酒普遍具有低價優勢。
鑒于目前國產葡萄酒主流企業經營狀況普遍不容樂觀，因此低端葡萄酒領域2013年能否恢復高速增長的不確定性較大，不排除在這期間，其他酒種資本、甚至業外資本進入國產葡萄酒生產企業層面進行整合，改變行業格局的事件發生。
總的來說，中國葡萄酒業面臨著進口葡萄酒帶來的挑戰，目前，全球葡萄酒供給過剩及國內葡萄酒供給不知，在加上中國經濟的快速發展，消費水平提高，對葡萄酒的需求也在不斷增加因此將吸引更多的酒水代理商進入葡萄酒行業使得競爭加劇。
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