| 國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
最近，受各種因素影響，白酒市場(chǎng)不景氣，很多酒水代理商都轉(zhuǎn)變思路，代理葡萄酒。由于白酒行業(yè)的市場(chǎng)低靡，葡萄酒異軍突起，得到迅猛發(fā)展。
一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)一直被張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、王朝三家葡萄酒所把持，其銷量占到了全國(guó)銷售總量的一般還多，隨著葡萄酒市場(chǎng)的不斷發(fā)展，其利潤(rùn)空間不斷擴(kuò)大，這份蛋糕變的越來(lái)越大，引來(lái)了各路的搶食者，隨著紅色誘惑的不斷蔓延，這種三家獨(dú)大的格局正在迅速改變。
就在去年的寧波，據(jù)一位酒水代理商了解，寧波工商局在一天內(nèi)批了5個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，而且全都是做葡萄酒的。又有消息稱，網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊也在寧波與合作伙伴開設(shè)了葡萄酒莊，開始經(jīng)營(yíng)葡萄酒了。這在寧波其實(shí)也就算是滄海一粟，在寧波市內(nèi)，各種葡萄酒莊，酒窖早就已經(jīng)遍地都是了。
葡萄酒行業(yè)的發(fā)展也就是近幾年的事，葡萄酒市場(chǎng)這塊越來(lái)越大的蛋糕吸引了各個(gè)行業(yè)及酒水代理商，大到中石化、綠城中國(guó)、保利、華為等集團(tuán)，小到河南大商超市等公司。進(jìn)軍者所涵蓋的領(lǐng)域涉及白酒、煤礦、房地產(chǎn)、服裝、飲料、電器、教育、通訊等行業(yè)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2012年前三季度全國(guó)的葡萄酒產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了956040千升，同比增長(zhǎng)18.26%。2012年9月份，我國(guó)生產(chǎn)葡萄酒117941.21千升，同比增長(zhǎng)15.90%。
除了國(guó)內(nèi)各知名企業(yè)及酒水代理商外，國(guó)外的知名酒莊也看好中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)。早在2008年，一瓶拉菲的價(jià)格也就800左右，到了2011年就漲到了4000左右，兩年漲了近5倍，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)無(wú)限擴(kuò)大的利潤(rùn)空間自然吸引了國(guó)外各大知名酒莊及酒水代理商的涌入。
就在今年的國(guó)際名酒展上，參加展出的商家多達(dá)700多家，其中還包括了國(guó)外酒莊322個(gè)，占了近一半。展會(huì)展出了72個(gè)國(guó)家5萬(wàn)多款葡萄酒及烈酒。
法國(guó)某酒水代理商稱，目前中國(guó)已經(jīng)成為了波爾多地區(qū)最大的葡萄酒出口國(guó)，波爾多地區(qū)的很多酒莊及酒水代理商也都相應(yīng)的調(diào)高了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的配額，甚至有些酒莊還專門對(duì)中國(guó)市場(chǎng)增設(shè)了適合中國(guó)國(guó)情的葡萄酒品牌。今年上半年，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒數(shù)量及金額同比去年有明顯增長(zhǎng)。15月期間，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒數(shù)量達(dá)到9.5萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)12.1%。
在國(guó)內(nèi)，葡萄酒市場(chǎng)一直都紛爭(zhēng)不斷，酒商與酒商之間爭(zhēng)奪酒水代理商，而酒水代理商及經(jīng)銷商則相互爭(zhēng)奪市場(chǎng)。但是，隨著國(guó)外葡萄酒的大量涌入，致使國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)面臨困境，繼今年一季度營(yíng)收業(yè)績(jī)?nèi)陙?lái)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)之后，國(guó)內(nèi)最大的葡萄酒企業(yè)張?jiān)?012年三季度財(cái)報(bào)依然毫無(wú)起色，被機(jī)構(gòu)形容為“相當(dāng)難看”。
作為國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)中的標(biāo)桿企業(yè)，張?jiān)５脑庥鲆矎膫?cè)面反映出，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)這塊蛋糕并不那么容易吃到嘴里，首先要有舉得起刀叉的力氣。尤其是新生葡萄酒企業(yè)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中想要有所斬獲，更是難上加難。
作為國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)首屈一指的龍頭企業(yè)張?jiān)Ｄ壳暗睦Ь晨梢苑从吵觯瑖?guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)這塊蛋糕雖然越來(lái)越大，但是要吃到嘴里卻不是見容易的事，面對(duì)越來(lái)越激烈的葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)，像張?jiān)＿@樣的老牌企業(yè)處境都是舉步艱難，何況那些新生的葡萄酒企業(yè)呢？
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