| 葡萄酒電商的發(fā)展前景 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
近幾年，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)發(fā)展迅速，大量國外酒商紛紛涌入國內(nèi)市場，將國內(nèi)葡萄酒市場充斥的越來越火爆。與此同時(shí)，葡萄酒電商也如雨后春筍般迅速崛起。像網(wǎng)就網(wǎng)，酒商網(wǎng)等電商平臺如今發(fā)展的正是如日中天的時(shí)候。
近兩年，電商行業(yè)可謂是風(fēng)生水起。正因?yàn)槿绱耍咸丫齐娚堂媾R著集體衰落的局面。而也買酒，酒美網(wǎng)、酒商網(wǎng)等電商紛紛進(jìn)入大眾消費(fèi)者的視野。迅速的搶占市場份額，目前，很多的葡萄酒電商像酒商網(wǎng)等都開始延伸產(chǎn)品線，逐步向白酒轉(zhuǎn)型。葡萄酒電商不堪市場壓力、成本壓力遭遇生存困境的現(xiàn)狀已成事實(shí)。而網(wǎng)酒網(wǎng)曾經(jīng)的高調(diào)運(yùn)作時(shí)的誓言在第一年盈利能否實(shí)現(xiàn)備受關(guān)注。
由酒商網(wǎng)內(nèi)部專業(yè)人士認(rèn)為營銷葡萄酒電商發(fā)展的障礙主要有以下幾點(diǎn)。
建立信任度
雖然葡萄酒屬于食品類比的消費(fèi)品，但是價(jià)格差異卻十分顯著，比如名莊的葡萄酒總千元大萬元應(yīng)有盡有。這則對消費(fèi)者的消費(fèi)心理提出了更高的挑戰(zhàn)。如有其價(jià)格只高不低幾乎超出消費(fèi)者的心理承受范圍，所以葡萄酒電商首先要做的酒是解決消費(fèi)者對葡萄酒電商的信任問題。其中建立線下葡萄酒體驗(yàn)店是解決此問題的辦法之一，并且此類體驗(yàn)店還可以承受區(qū)域性物流配送。
降低成本
對酒類電商而言，葡萄酒的物流環(huán)節(jié)只整體的重要問題，因?yàn)槠咸丫拼蠖嗍瞧垦b，破損率極高，這就給運(yùn)輸帶來了不少的麻煩，而成本很大一部分都在于此處，它不僅僅涉及到企業(yè)運(yùn)營成本的增減，更與用戶美譽(yù)度的建立起到重要關(guān)系。所以降低成本就是要解決葡萄酒電商物流環(huán)節(jié)的運(yùn)營成本。
延伸產(chǎn)品
像酒商網(wǎng)、酒美網(wǎng)等成熟的電商平臺，都是采取延伸產(chǎn)品的方法來獲得更大的市場利潤，而產(chǎn)品的延伸不僅僅是做多類型的酒水，還可以選擇與葡萄酒相關(guān)的產(chǎn)品，如雪茄，酒具等。
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