| 春節(jié)前夕，酒類電商也瘋狂 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
雖然很多人認(rèn)為今年酒水行業(yè)不必往年，市場行業(yè)沒有預(yù)期的好�？杉幢闳绱藝鴥�(nèi)隔離資本還是掙破頭皮的像白酒行業(yè)進(jìn)軍。而就在這時，白酒的銷售渠道發(fā)生了劇烈的變化。
首先是茅臺集團(tuán)重啟網(wǎng)絡(luò)商城，而后中國酒類最大的電子商務(wù)平臺酒仙網(wǎng)完成了又一輪的融資。接著便一發(fā)不可收拾，紅酒領(lǐng)域的品尚紅酒、酒美網(wǎng)、酒商網(wǎng)等電商平臺紛紛獲得了行業(yè)資本的的認(rèn)可和青睞。
很多人都把2010年作為酒類電子商務(wù)的發(fā)展元年，因?yàn)榫祁愲娚淌菑哪菚r起步的。而到了3年后的今年，白酒的銷售渠道隨著酒仙網(wǎng)、酒商網(wǎng)等電商不斷發(fā)展而發(fā)生著劇烈的變化。作為新的銷售渠道或許將改變酒商的生態(tài)格局。
作為白酒行業(yè)龍頭的茅臺在啟動電子商務(wù)上依然是作為行業(yè)的領(lǐng)頭人。2012年8月，茅臺集團(tuán)重啟網(wǎng)上商城項(xiàng)目。據(jù)茅臺集團(tuán)人士表示，網(wǎng)上商城如酒仙網(wǎng)、酒商網(wǎng)等將采取限購的方式，具體限購數(shù)量目前還沒有確定。也就是說，茅臺網(wǎng)上商城主要是針對散貨客戶，不會沖擊以做團(tuán)購為主的酒水代理商。
而實(shí)際上，茅臺在酒類電商發(fā)展最初就已經(jīng)涉水網(wǎng)上電子商務(wù)了，只是由于一些原因其運(yùn)營狀況一直不佳，其中之一就是配送支持跟不上的問題。在今年，茅臺酒開直營店的消息令很多業(yè)內(nèi)人士著實(shí)熱鬧了一番，2012年，茅臺自營店計(jì)劃全國迅速鋪開，繼4月26日第一家茅臺自營店落戶貴陽起，位于重慶、成都、鄭州、北京等中心城市的自營店一個月內(nèi)迅速“開花”，計(jì)劃年底前在全國開設(shè)60家自營店。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，茅臺開直營店的舉措或許是在為發(fā)展電商，豐富網(wǎng)點(diǎn)的力度在做準(zhǔn)備，以便加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)終端建設(shè)能使茅臺實(shí)體店與網(wǎng)店‘并駕齊驅(qū)’，直接掌握客戶資源，促進(jìn)公司營收最大化。
從現(xiàn)在的行情來看，白酒的消費(fèi)群體還是年齡老化的人群，不過80、90后已經(jīng)逐漸進(jìn)入了白酒消費(fèi)的群體，這部分消費(fèi)群體就是像購酒網(wǎng)、酒美網(wǎng)、酒商網(wǎng)等酒類電商營銷的主力軍。專家認(rèn)為，從80、90后消費(fèi)群體的消費(fèi)心理及習(xí)慣上來看，將對酒水企業(yè)的營銷策略帶來巨大的沖擊，使得傳統(tǒng)的營銷方式會逐漸起不到作用，進(jìn)而轉(zhuǎn)向以網(wǎng)絡(luò)營銷為主的營銷方式。
目前越來越多的酒企認(rèn)識到了酒類電商是白酒營銷不可錯過的新的市場機(jī)遇，是大勢所趨。有人預(yù)測，如買酒網(wǎng)、酒商網(wǎng)等酒類電商3年后將迎來大發(fā)展，5年后會有革命性的爆發(fā)，將來一定會超越傳統(tǒng)渠道，能抓住這個機(jī)遇的就能在未來白酒行業(yè)的競爭中脫穎而出。
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