| 酒類電商路在何方 |
作者：佚名 來源：本站原創
酒水行業發展到今天，似乎已經到了發展的頂峰，隨著互聯網的發展，酒類電商如雨后春筍般迅速崛起，不斷沖擊著傳統白酒的營銷模式。由于酒類電商發展時間短，還不夠成熟。所以與傳統的營銷模式相比還差了很多。
從06年國內首家煙酒類電商的網站正式上線，發展到現在包括酒仙網、酒商網等之類的酒類電商發展速度迅猛以及如茅臺、五糧液等酒企自己建立的B2C網站，各類酒類電商網站層出不窮。另外還有借助如酒商網，買酒網等第三方酒類電商進行推廣并銷售的。盡管現在酒類電商的銷量還比不上線下傳統的營銷方式，雖然主要原因在于酒類電商發展的時間還不長，但是，影響酒類電商跨越式發展的還有其他癥結所在。
首先，消費者最擔心的問題是酒類網站銷售產品的真假，因為高端白酒多是用于送禮，一旦買到假酒，不僅僅是好心辦了壞事，還會對人生命造成危害。而酒類電商為了形成競爭力，大多以低于線下專賣店的價格進行銷售，這讓消費者對其真假產生懷疑，而消費者對于假酒的惡劣影響早已心有余悸，在購買時不得不心存顧慮。因此酒類電商首先要樹立品牌形象，讓消費者產生信任感，目前酒好網就通過可先驗貨再支付和提供售后服務等措施加強客戶的購物保障。
首先，最重要的一個癥結就是如何去掉讓消費者在酒類網站上購買的酒水真假的擔心。畢竟，購買高端白酒的的多是用于送禮，萬一買到假酒，不僅僅是好心辦了壞事，還會對人生命造成危害。酒類電商為了形成競爭力大多產品是低于線下專賣店價格進行銷售的。這就更令消費者擔心在網上購買白酒的真假問題。所以，首先要解決的就是如酒美網、酒商網的大的電商平臺樹立自己的品牌形象，是消費者對此類平臺具有信任感。而目前酒商網就通過可先驗貨再支付和提供售后服務等措施加強客戶的購物保障。
再一個就是關于像也買酒、酒商網等電商平臺在消費者群體中的知名度問題。一些小的電商平臺為了眼前小小的利益大致目前整個酒類電商市場混亂復雜。在電商市場，沒有前期的投入是很難收到效果的。諸如京東、酒仙網、酒商網等都是在虧損了多年后才有了現在的市場局面。所以做酒類電商要把目光看遠一些。可以先培養出消費群體，就像酒商網這樣過送優惠券等活動在慢慢培育這個市場。另外，酒類電商要挖掘自身的優勢，只有在困境中積累，酒類電商的未來才是一條光明大道。
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