作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
科技制酒，開創(chuàng)釀酒工業(yè)新紀元
中國釀酒工業(yè)協(xié)會白酒分會秘書長趙建華稱之為“開創(chuàng)性地實現(xiàn)了釀酒的全面機械化，是釀酒行業(yè)里程碑式的突破”。
日前，在中國釀酒工業(yè)協(xié)會白酒分會擴大會議上，中國釀酒工業(yè)協(xié)會理事長、白酒分會會長王延才指出，白酒工業(yè)作為傳統(tǒng)工業(yè)，在實現(xiàn)科技創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，工業(yè)現(xiàn)代化方面任重道遠。
記者在勁牌采訪時發(fā)現(xiàn)，勁牌在所屬楓林酒廠用數(shù)字化和機械化全面提升傳統(tǒng)白酒行業(yè)，蒸糧、糖化、培菌、發(fā)酵、蒸餾過程，全面實現(xiàn)了機械化，所有物料全程不沾地，并且生產(chǎn)效率提高了3倍以上，酒的優(yōu)級率達到70%-80%，并解決了傳統(tǒng)釀酒工業(yè)存在的高能耗、低產(chǎn)出、污染嚴重的問題，也把工人從繁重的體力勞動中解放出來了。
全行業(yè)企業(yè)應(yīng)該高度重視科技進步，將實現(xiàn)白酒工業(yè)從傳統(tǒng)工業(yè)向新型現(xiàn)代化工業(yè)轉(zhuǎn)變作為企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方向。
據(jù)了解，洋河、汾酒、今世緣等廠家已多次到楓林酒廠參觀，學(xué)習(xí)勁牌機械化釀酒經(jīng)驗。
合縱連橫，重劃白酒新格局
2003年全國白酒企業(yè)為3.7萬家，其中產(chǎn)量超過兩萬噸的企業(yè)只有33家，利稅超過億元的只有20家，占行業(yè)的61.8%的利稅份額;前10位企業(yè)的利潤總額達74%，全國虧損面大，超過全行業(yè)50%。
有“中國最大白酒原酒基地”稱號的四川邛崍，鼎盛時期有千余家酒廠，2002年全面下滑，優(yōu)而散、精而小，缺乏核心競爭力的邛酒曾一度跌入低谷。2009年，邛崍市為落實四川省委、省政府“中國白酒金三角”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，招商引資，建設(shè)“中國名酒工業(yè)園”，提高了該市白酒產(chǎn)業(yè)集中度和白酒附加值。
2003年全國白酒總產(chǎn)量330多萬噸。十年磨一劍，白酒行業(yè)整合升級，到了2011年，中國工業(yè)釀酒協(xié)會白酒分會給出的統(tǒng)計數(shù)字是，白酒企業(yè)銳減到1.8萬戶，白酒產(chǎn)量卻達到了1025多萬噸，實現(xiàn)利潤571.59億元，上交稅金445.10億元。
規(guī)模以上企業(yè)中的前50位企業(yè)的各項數(shù)據(jù)占行業(yè)比重是：產(chǎn)量占70%，銷售收入占80%，稅金占90%、利潤占99%。實踐證明，優(yōu)勝劣汰法則也適于白酒行業(yè)。
品牌再造，鍛造白酒核心競爭力
目前白酒“英雄”品牌都在提升品牌競爭力，茅臺申請“國酒商標”引行業(yè)地震，五糧液精心打造“中國白酒金三角酒都宜賓·五糧液文化特色街區(qū)”， 洋河品牌“釀造”了藍色奇跡，關(guān)公坊用“創(chuàng)新文化”為品牌插上了“情義”的標簽……
“八大新名酒將會為白酒的未來發(fā)展填上濃墨重彩的一筆。”日前，稻花香集團董事長蔡宏柱對未來發(fā)展信心滿滿，提出在“十二五”末打造500億元產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)想，蔡宏柱的底氣來自哪里?熟知稻花香的人都知道，稻花香品牌和文化支撐了蔡宏柱的理想。
2003年，稻花香跌入了谷底，蔡宏柱開始了品牌再造，通過精心打磨和淬煉，2011年稻花香成功入選“新八大名酒”，并被國家商務(wù)部正式認定為“中華老字號”，品牌實力得到彰顯。
事實上，通過品牌競爭力的提升，白酒行業(yè)銷售收入和利潤大增。白酒中報數(shù)據(jù)顯示：上半年白酒收入增長29%，利潤增長55%，利潤增速為年內(nèi)最高值。對此，白酒強勢品牌功不可沒：五糧液、茅臺、洋河股份上半年業(yè)績分別是：公司營收150.50億元、132.64億元和93.09億元，同比增長為42.05%、35%、50.85%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤50億元、69.96億元和31.73億元。
今年6月底，世界品牌實驗室發(fā)布了第九屆《中國500最具價值品牌》排行榜，稻花香集團以168.85億元進入榜單百強，品牌價值增長了50.27億元。品牌再造提高了稻花香核心競爭力。
白酒營銷是品牌的戰(zhàn)爭。擁有市場極為重要，而擁有市場的唯一途徑就是擁有強勢的品牌。品牌再造的意義就是鑄造強勢品牌，提高品牌營銷力。 |