作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
2013年的白酒代理行業(yè)依舊走在前進(jìn)的路上，唯一確定的是增速放緩，但預(yù)言中的“拐點(diǎn)”未必真的來臨。這是近日紛紛出爐的各大證券公司的研究報告達(dá)成的共識。
數(shù)據(jù)顯示：2012年1-8月白酒代理行業(yè)營收穩(wěn)定增長29%，量增20%，預(yù)計2013年行業(yè)營收增長20%。
貴州擁有悠久的釀酒歷史，還有優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝，現(xiàn)在外界對醬香酒的認(rèn)同越來越高，醬香酒消費(fèi)群體越來越大，再加上“國發(fā)2號文件”出臺，從政策上給予了大力支持。因此，質(zhì)量、品牌都會上一個新臺階。未來十年，中國白酒看貴州是完全可以實(shí)現(xiàn)的。
“中國酒都·醬香仁懷——中國醬香酒文化高峰論壇”于9月10日在貴州金陽舉行。博鰲亞洲論壇國際咨詢委員會委員、原外經(jīng)貿(mào)部首席談判代表龍永圖在論壇上表示，貴州打造中國白酒金三角要打破企業(yè)界限，突破行政區(qū)劃局限。
在各種因素的“合力”下，2013年白酒行業(yè)的格局必然發(fā)生變化。
在向健軍看來，2013年白酒代理行業(yè)的整體格局將有兩個變化：其一，白酒代理企業(yè)的業(yè)內(nèi)排名或?qū)l(fā)生變化，因為限制三公消費(fèi)政策對嚴(yán)重依賴公務(wù)消費(fèi)的高端白酒打壓嚴(yán)重，因此未來依賴商務(wù)消費(fèi)的高端白酒廠商或者是經(jīng)營中檔白酒廠商的排名有望前進(jìn)；其二，行業(yè)內(nèi)兼并重組不可避免，因為塑化劑風(fēng)波之后部分白酒企業(yè)瀕臨破產(chǎn)邊緣，為業(yè)內(nèi)資本的整合或業(yè)外資本的進(jìn)入創(chuàng)造了條件。
而這些變化，對白酒行業(yè)的未來發(fā)展將成為“利好”。
現(xiàn)在白酒代理行業(yè)確實(shí)到了一個非常關(guān)鍵的時刻，白酒之間的競爭，空前激烈。他認(rèn)為，貴州打造中國白酒金三角有利于西部開發(fā)大戰(zhàn)略的實(shí)施，有利于建立企業(yè)為主體的區(qū)域服務(wù)大平臺，有利于打破地方保護(hù)主義。
仁懷市委書記房國興則表示，仁懷是茅臺的原產(chǎn)地，目前的地位和作用是重要的，產(chǎn)量和產(chǎn)值在全省都占到了80%以上，貴州白酒要發(fā)展當(dāng)然是要看仁懷以及以茅臺酒為代表的醬香型產(chǎn)業(yè)。仁懷市委市政府有責(zé)任要把白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展好，對貴州的白酒代理產(chǎn)業(yè)發(fā)展多做貢獻(xiàn)。
行業(yè)觀察人士看到的趨勢是，中國白酒高端、超高端陣營將大幅度萎縮，其中，茅臺可以繼續(xù)超高端之路，五糧液、國窖1573之間超高端、高端酒的競爭將更加激烈；而汾酒有可能在次高端有所作為。
更為重要的是，以政商合體的團(tuán)購模式將落幕，新的模式會是渠道扁平化。黃淮名酒帶部分企業(yè)的競爭力將凸顯，長江名酒帶中一些企業(yè)的營銷模式將遭遇大考。
可在行業(yè)觀察人士看來，二三線白酒，不應(yīng)羨慕一線“茅五洋”的風(fēng)光，也不應(yīng)總是走腐敗賄賂的營銷路。而應(yīng)學(xué)習(xí)國外葡萄酒產(chǎn)品與品牌的經(jīng)營做法，認(rèn)真做好產(chǎn)品、做好市場，守住一方天地。
向健軍更是肯定了“名酒”對行業(yè)的作用。“名酒興則酒業(yè)興，名酒亡則酒業(yè)亡。因為名酒可謂是整個行業(yè)質(zhì)量、工藝、產(chǎn)品檢測、產(chǎn)銷的代表，其發(fā)展態(tài)勢是整個行業(yè)的縮小版。因此名酒尤其是龍頭企業(yè)應(yīng)承擔(dān)起行業(yè)責(zé)任，高標(biāo)準(zhǔn)地要求自己，進(jìn)而引導(dǎo)行業(yè)健康、有序地發(fā)展。
隨著目前中國醬香型白酒的市場逐漸擴(kuò)大，貴州主打醬香酒業(yè)，“十二五”期間也將迎來重要戰(zhàn)略機(jī)遇，未來十年，也是貴州白酒充滿機(jī)遇的十年，遵義市副市長俞陽洪認(rèn)為，貴州有得天獨(dú)厚的釀酒的優(yōu)勢，地理、氣候、原料等等，茅臺酒是不可復(fù)制的。
區(qū)域合作是實(shí)現(xiàn)白酒代理行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，通過區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作實(shí)施中國白酒金三角的戰(zhàn)略，也能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略目標(biāo)。 |