| 酒企屢開罰單保價(jià)涉嫌壟斷 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
近日酒企連續(xù)對(duì)酒水代理商開罰單以來保持其在市場(chǎng)的價(jià)格，不僅酒水行業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)茅臺(tái)有被卷進(jìn)這場(chǎng)風(fēng)波，還包括其他一些知名酒企。眾所周知，茅臺(tái)董事長袁仁國早些時(shí)間曾對(duì)酒水代理商宣布茅臺(tái)酒零售價(jià)不能低于1519元，團(tuán)購價(jià)不能低于1400元。但是有些酒水代理商以低價(jià)出售茅臺(tái)，酒企以通過扣除保證金來保價(jià)。近日有專門研究反壟斷法的律師表示，酒企的行為已構(gòu)成縱向壟斷的典型。
據(jù)中國酒商網(wǎng)了解，一家龍頭白酒企業(yè)近日在內(nèi)部發(fā)布通知，稱極個(gè)別品牌運(yùn)營商和專賣店我行我素、不按規(guī)則、不顧大局、不識(shí)大體，低價(jià)、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷售五糧液，對(duì)公司和整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生了極大的消極因素，造成了極大的負(fù)面影響。
這是一周內(nèi)第二度有白酒龍頭傳來類似消息。5日，茅臺(tái)也在內(nèi)部客戶系統(tǒng)下發(fā)通報(bào)文件，對(duì)出現(xiàn)違規(guī)酒水代理商作出處罰，其中重慶、西藏、玉林3家酒水代理商由于低價(jià)和跨區(qū)域銷售被處以暫停執(zhí)行茅臺(tái)酒合同計(jì)劃，并扣減20%保證金，提出黃牌警告。
在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行、塑化劑傳言等沖擊下，包括高端白酒在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)在今年春節(jié)銷售旺季前面臨著較大挑戰(zhàn)，零售價(jià)格也無法再如往年一般持續(xù)飆升。
有本地酒類酒水代理商對(duì)本報(bào)表示，他認(rèn)為對(duì)“低價(jià)”酒水代理商作出處罰，在業(yè)內(nèi)看來是“很正常的事”。對(duì)于酒企來說，開罰的做法純屬內(nèi)部決定，事關(guān)其價(jià)格體系的穩(wěn)定以及整個(gè)營銷體系的利益。
“這是縱向壟斷的典型。”昨日，專門研究反壟斷法的美國盛智律師事務(wù)所高級(jí)法律顧問張小藝對(duì)本報(bào)表示，上述做法就是上端供應(yīng)商向下端酒水代理商施壓以求“統(tǒng)一價(jià)格”，用來保證其價(jià)格堡壘。
記者了解到，我國實(shí)施的《反壟斷法》其實(shí)對(duì)商品的生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)等利益環(huán)節(jié)影響很大。《反壟斷法》第十四條規(guī)定：“固定向第三人轉(zhuǎn)售商品的價(jià)格”以及“限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”均被認(rèn)為構(gòu)成了壟斷協(xié)議，經(jīng)營者將被處罰。
法律人士普遍認(rèn)為，上述規(guī)定意味著，目前廠家對(duì)酒水代理商的限價(jià)行為將被視為壟斷行為，而酒水代理商在終端價(jià)格上具備決定權(quán)。資料顯示，早在2008年，為響應(yīng)該法規(guī)，廣汽豐田宣布放開對(duì)酒水代理商的價(jià)格限制。
張小藝說，酒類供應(yīng)商要求所有酒水代理商依據(jù)其內(nèi)部“限價(jià)”銷售，對(duì)不執(zhí)行“標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格”者進(jìn)行例如革除、不發(fā)貨等報(bào)復(fù)，實(shí)際上就是強(qiáng)制零售價(jià)的行為，是典型的縱向壟斷行為。
他說，由于美國也有相應(yīng)規(guī)定，不少外企磨煉多年，都非常敏感知道價(jià)格壟斷很容易被執(zhí)法，但國內(nèi)酒類行業(yè)由于處在供需關(guān)系頂端過久，所以仍存在沒有和《反壟斷法》合規(guī)要求一致的做法。
“在華很多外企向酒水代理商都沒有說有‘標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格’，而是說建議零售價(jià)。”張小藝說，這首先就體現(xiàn)了價(jià)格的性質(zhì)，酒水代理商可根據(jù)供需狀況和優(yōu)惠程度安排價(jià)格浮動(dòng)，對(duì)于沒有執(zhí)行的酒水代理商，外企不會(huì)以這個(gè)名義直接處罰酒水代理商。
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