作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
中秋、國慶是白酒傳統(tǒng)消費旺季，產(chǎn)品提價預期強烈，雙節(jié)前，一線酒水品牌領(lǐng)漲，二線白酒企業(yè)的跟漲也有可能，有分析人認為。
據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士透露，目前五糧液已經(jīng)要求終端零售價提高到788元，如果中秋節(jié)前后五糧液繼續(xù)將終端零售價保持在788元，國窖1573會將指導價提高到838元/瓶，就是說要確保終端零售價始終超出五糧液50元。
據(jù)悉，瀘州老窖有望成為高端白酒提價先行者。來自市場的消息表明：目前國窖1573已普遍實行控貨。經(jīng)銷商都感覺到，臨近中秋國慶假期，其提價預期已十分強烈；而一旦一家提價，將可能再次引發(fā)行業(yè)提價的多米諾骨牌效應。目前，劍南春酒業(yè)已向其經(jīng)銷商發(fā)出白酒提價通知，具體提價方案將于8月底公布。
考慮到目前品牌競爭力仍低于競爭對手，瀘州老窖會采取讓利于經(jīng)銷商的做法，有分析人士認為，中秋節(jié)前提價幅度應在50-100元之間。
對于國窖1573提價，市場也有許多分歧，最主要的觀點是認為國窖1573提價居然要超過五糧液這種做法過于激進，靠提價方式提升品牌競爭力已經(jīng)無效。
8月份國內(nèi)白酒市場繼續(xù)呈現(xiàn)淡季不淡的狀況。茅臺、五糧液、國窖1573批零價整體延續(xù)上漲趨勢，由于供給偏緊難以緩解，加上白酒即將進入傳統(tǒng)消費旺季，在下半年漲價預期的背景下，未來一段時間內(nèi)批零價將繼續(xù)上行。
相關(guān)人士分析認為，瀘州老窖若率先提價，有望為其贏得先機，同時使競爭對手處于被動。國窖1573定位較高，產(chǎn)量將保持在3000噸左右，因此國窖1573以控量提價為主，與競爭對手今年采取放量策略有所不同，國窖1573率先提價將給競爭對手帶來較大壓力。 |