作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
茅臺(tái)鎮(zhèn)一位不愿具名的周姓白酒研究專家表示，在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上，靠國(guó)字號(hào)提升自身品牌價(jià)值已成為白酒行業(yè)的慣用手法，而獲得國(guó)家商標(biāo)局頒發(fā)的正式牌照，則是成為正統(tǒng)、排除其他酒企的最佳途徑。如瀘州老窖當(dāng)年憑“國(guó)窖1573”進(jìn)軍高端市場(chǎng)，其品牌價(jià)值大幅提升，行業(yè)地位扶搖直上。 “茅臺(tái)引來同行集體圍剿，反映出當(dāng)下白酒行業(yè)浮躁的現(xiàn)狀�！眹�(guó)內(nèi)著名白酒專家、萬杰千策品牌營(yíng)銷顧問機(jī)構(gòu)首席顧問萬興貴表示，各大酒企均想趁著這股輿論風(fēng)暴獲得一次集體的免費(fèi)宣傳，因此這實(shí)際上是一場(chǎng)利益之爭(zhēng)。 茅臺(tái)申請(qǐng)商標(biāo)通過初審又遭同行圍攻。在山西汾酒集團(tuán)向國(guó)家商標(biāo)局提出了首份異議申請(qǐng)后，河南洛陽杜康控股銷售有限公司(以下簡(jiǎn)稱杜康)也提出異議申請(qǐng)書。專家表示，在利益爭(zhēng)奪背后，不乏借機(jī)炒作自身品牌的酒企。 品牌營(yíng)銷專家李光斗表示，茅臺(tái)是為了實(shí)行壟斷宣傳。他認(rèn)為，目前中國(guó)的《商標(biāo)法》存在漏洞，茅臺(tái)申請(qǐng)是一種不公平競(jìng)爭(zhēng)，要么大家都可用，要么大家都不用，游戲規(guī)則要確定好。 杜康詳數(shù)茅臺(tái)“十宗罪” 昨日，山西汾酒集團(tuán)正式向國(guó)家商標(biāo)局提出了首份異議申請(qǐng)，指出被異議的茅臺(tái)商標(biāo)屬于《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項(xiàng)規(guī)定的“夸大宣傳并帶有欺騙性”的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用，更不應(yīng)核準(zhǔn)注冊(cè)。 洛陽杜康控股銷售有限公司總經(jīng)理苗國(guó)軍在微博上稱，目前占據(jù)市場(chǎng)80%以上的是以杜康、五糧液、瀘州老窖等為代表的濃香型白酒，而以茅臺(tái)為代表的醬香型白酒在中國(guó)的市場(chǎng)份額只有5%左右，市場(chǎng)普及率極為有限。茅臺(tái)申請(qǐng)商標(biāo)在情、理、法上均說不通。 隨后，杜康在致國(guó)家商標(biāo)局和茅臺(tái)集團(tuán)的一封公開信中提出異議，理由是茅臺(tái)歷史太短、普及度不夠等10大值得商榷之處。 昨日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理杜光義在接受商報(bào)記者采訪時(shí)說：“他們質(zhì)疑他們的，我們等待商標(biāo)局的最終決定�！彼硎�，不愿意對(duì)此事做出評(píng)論。 |