| 白酒寒冬季，看看酒企怎么過 |
作者：佚名 來源：本站原創
農歷春節馬上就到了，看著紅紅火火的年貨市場，熱鬧非凡。但是，面對白酒年前的銷售，卻不盡人意。中國酒商網從酒水市場了解到，年前白酒銷量一路直下，無論是高端白酒，還是二三線酒企節前都大打促銷戰，推出各種促銷活動。面對2013年，白酒行業將如何度過這個寒冬？
2011年白酒的瘋漲還記憶由心，2012年的天價茅臺。白酒行業2011-2012年，白酒行業的迅猛增長，讓酒企和酒水經銷商們賺到手發軟。但是面對2013年，白酒節前的滯銷已近可以斷定白酒行業的拐點之年已經來臨。中國酒商網了解到面對2013年，白酒巨頭紛紛調整戰略目標：2011年、2012年茅臺的銷售增幅分別高達87億和109億，但其對今年的增長預期僅為63億；瀘州老窖今年銷售增長目標是不低于20%，而據中國酒商網資料顯示去年1-9月瀘州老窖增幅高達43.3%，2011年更高達56.92%；五糧液今年銷售目標是350億，同比增長20%以上，但去年前三季度增速高達35%；郎酒將今年的銷售盤子謹慎地定在120億上，其2011年從58億飆至104億的好日子已然不在。
中國酒商網從一位從事多年酒水行業的人士了解到，在過去的5年里，白酒行業每年以30%-40%的速度瘋狂的增長，廠家年年提價超過10%,有的酒企甚至高達30%。就是在這樣的環境下，造就了中國白酒的神奇。在過去的白酒黃金十年，高端白酒一直掌握著整個行業鏈話語權，只管出貨，缺乏足夠的市場銷售支持力度。而時下白酒發展緩慢之際，中國酒商網認為白酒酒企在以傲慢的方式對待經銷商，必然會招致離棄，這就需要酒企轉變思路，搞好與經銷商的關系。
時值白酒寒冬季節已經是不爭的事實，白酒酒企不僅要面對這一事實，做好年前的促銷活動，更要眼觀前方，做好長期打算。眼下白酒行業雖遭遇挫折，但白酒作為中國傳統工藝源遠流長未來的發展前景還是一片大好。
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