| 蛇年春節(jié)，紅酒市場(chǎng)將呈現(xiàn)紅火場(chǎng)面 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
蛇年春節(jié)的到來已經(jīng)沒有幾天了，超市、商場(chǎng)各類商品也都進(jìn)入了銷售高峰期。不過白酒由于受到2012年多種因素的影響，春節(jié)銷售可能不會(huì)太旺，而紅酒市場(chǎng)確實(shí)迎來了采購(gòu)大單，在超市、酒莊等零售渠道，很多企業(yè)都大量采購(gòu)紅酒作為禮品。另外由于受到禁酒令的影響，以前以采購(gòu)白酒為主的企業(yè)客戶大多都轉(zhuǎn)向了紅酒市場(chǎng)。據(jù)一位酒水招商人士表示，今年春節(jié)紅酒市場(chǎng)的消費(fèi)量可能會(huì)大幅度增加。
對(duì)于在節(jié)前不斷攀高的紅酒消費(fèi)量，中投顧問食品行業(yè)研究員分析指出，首先是由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者理念逐漸走向成熟，對(duì)口味、價(jià)格等均有一定的見解，而不再一味地追求高檔白酒產(chǎn)品;與此同時(shí)，紅酒產(chǎn)品在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)，不僅能夠滿足普通市民的消費(fèi)需求，也能夠滿足企業(yè)客戶的禮品需求。
“相對(duì)于白酒產(chǎn)品，今年內(nèi)紅酒產(chǎn)品將有更大的發(fā)展空間，消費(fèi)量也將維持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。”某紅酒品牌的酒水招商負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，2011年紅酒產(chǎn)品的銷售額較前一年增長(zhǎng)約4%;而在去年這一增長(zhǎng)率上漲至8%左右;在今年內(nèi)，預(yù)計(jì)銷售額較去年能夠增長(zhǎng)10%以上。
往年春節(jié)前，客戶都是集中采購(gòu)高端白酒產(chǎn)品，但在今年，高端白酒基本呈現(xiàn)滯銷狀態(tài)，紅酒產(chǎn)品借勢(shì)創(chuàng)出銷售高潮。就在煙酒直營(yíng)店迎來采購(gòu)大單的同時(shí)，往年固定采購(gòu)白酒產(chǎn)品的客戶也轉(zhuǎn)而購(gòu)買紅酒產(chǎn)品。改買紅酒禮盒，不僅價(jià)錢比高端白酒便宜，并且作為給員工的禮品，也更合適。
記者在某大型超市賣場(chǎng)中看到，價(jià)位在300元以下的紅酒產(chǎn)品，普遍有促銷活動(dòng)，其中，一款原價(jià)78元的紅酒，現(xiàn)2瓶?jī)H售100元;另一款價(jià)位在220元的禮盒，買禮盒贈(zèng)送果醋一瓶;與此同時(shí)，不少紅酒產(chǎn)品還參加“買一贈(zèng)一”的活動(dòng)。而價(jià)格在500元以上的產(chǎn)品則基本以原價(jià)銷售，“這款禮盒，去年底賣580元，還參加促銷，最近不僅活動(dòng)取消了，價(jià)格還變成了600元。”在賣場(chǎng)內(nèi)談生意的一位酒水招商人士表示，幾款價(jià)位稍高的紅酒禮盒不僅取消了優(yōu)惠活動(dòng)，價(jià)格也有10元左右的提高。
對(duì)于天津市紅酒市場(chǎng)價(jià)格“兩極分化”的情況，有分析指出，低價(jià)位紅酒主要面向普通消費(fèi)者自飲，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，促銷活動(dòng)的推出能夠刺激消費(fèi)，因此經(jīng)銷商方面會(huì)在節(jié)前有意識(shí)地加大促銷力度;價(jià)位稍高的產(chǎn)品，更適合團(tuán)購(gòu)客戶，這部分客戶對(duì)價(jià)格不太敏感，因此經(jīng)銷商方面也會(huì)借機(jī)拉高價(jià)格增加利潤(rùn)額。
就在不少企業(yè)客戶將采購(gòu)目光瞄準(zhǔn)紅酒禮盒的同時(shí)，紅酒產(chǎn)品的價(jià)格也成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)。節(jié)前，天津市場(chǎng)的紅酒價(jià)格呈現(xiàn)“兩極分化”的趨勢(shì)，其中價(jià)位在300元以下的紅酒產(chǎn)品，普遍有促銷活動(dòng)的推出;而價(jià)格在500元以上的紅酒產(chǎn)品，在減少促銷活動(dòng)的同時(shí)，價(jià)格也有小幅提升。
國(guó)內(nèi)某紅酒酒莊市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人劉女士同時(shí)指出，部分國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)正通過提升自身產(chǎn)品品質(zhì)，向高端市場(chǎng)進(jìn)軍。中國(guó)葡萄酒與進(jìn)口洋酒在中國(guó)本土正進(jìn)行著一場(chǎng)空前的較量。而基于國(guó)內(nèi)葡萄酒投資、消費(fèi)需求兩旺以及我國(guó)葡萄酒行業(yè)的普及率仍較低等因素，紅酒行業(yè)未來幾年依舊會(huì)處于成長(zhǎng)期，而且將呈現(xiàn)進(jìn)口酒、國(guó)酒共同成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
據(jù)酒水招商負(fù)責(zé)劉女士指出，國(guó)內(nèi)的一些葡萄酒企業(yè)正在逐步提升自身產(chǎn)品的品質(zhì)，正努力想高端發(fā)展。預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)葡萄酒會(huì)與進(jìn)口紅酒有一場(chǎng)空前的較量，不過該酒水招商負(fù)責(zé)人表示，在未來幾年，葡萄酒行業(yè)依舊處于成長(zhǎng)期，由于進(jìn)口葡萄酒有較大的優(yōu)勢(shì)，所以國(guó)產(chǎn)葡萄酒未來的發(fā)展還要面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
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