| 王朝酒業虧損原因分析 |
作者：佚名 來源：本站原創
受到2012年下半年塑化劑和禁酒令的影響，白酒行業受到重創，與此同時，紅酒市場也受到一定的影響。中國酒商網的調查員了解到，截止到2012年底，王朝酒業的業績由盈利轉為虧損。同時，這也是8年以來出現的首次虧損。
王朝酒業的負責人介紹，由于銷量的下降以及成本價格的上升是導致此次虧損的主要原因之一。不過，有業內人士就指出，最主要的原因其實是王朝酒業內部的變動。
而事實上，隨著國人對進口紅酒的熱衷，進口紅酒的數量在逐年遞增，這也是影響王朝酒業銷量下降的一個主要因素。隨著2012年進口紅酒的數量在逐步放緩，中國酒商網的專家表示，進口紅酒對國內紅酒企業的沖擊正在逐漸減弱。
據中國酒商網的數據資料顯示，在2005年到2011年的七年時間之間，王朝酒業均實現了盈利，而在2007年以來，凈利潤的增長則一直處于下坡的階段。數據顯示，2011年，王朝酒業雖然仍盈利426.7萬港元，但凈利潤同比大幅下滑了97%。當年，公司實現收入14.45億港元，同比下降10%；毛利6.04億港元，同比下降26%。進入2012年，上半年公司收入、毛利和溢利再次同比下滑，其中所有者應占溢利469.7萬港元，同比下滑109%。2012年全年業績虧損，將是王朝酒業上市8年來首次虧損。
對于2012年業績轉盈為虧，王朝酒業的業績報告顯示，銷量下降和成本的上漲是主要原因，而銷量下降又受到兩個方面的影響，一是受到集團的銷售和營銷模式的轉變；二是受到市場需求在減少的影響。
中國酒商網的專家指出，王朝酒業的下滑，進口酒的沖擊只是外部因素， 有業內人士指出，王朝酒業的下滑，進口酒沖擊只是外因，根本原因在于王朝內部。
2012年，王朝經歷了多次高層變更。12月7日，王朝酒業發布了總經理及執行董事的變更公告。此前，其獨立非執行董事周家驊、非執行董事先后離職。公司高層影響著公司的發展方向，進而對企業經營業績產生影響。王朝酒業高層更換頻繁，反映出公司近來業績不佳、問題較多，而且高層異動還會動搖員工的信心，造成公司人員的流失，也不利于經營決策的持續性，對公司長期發展不利。
中國酒商網的專業人士表示，隨著2013年經濟因素的逐漸好轉，葡萄酒的需求量還會進一步的有所上升，國產葡萄酒企業需要抓住這一大好的機遇，進而實現穩步發展。
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