| 名人做廣告也不是以一當十 |
作者：佚名 來源：本站原創
中國的廣告業近些年發展較快，尤其是影視廣告更是因為其受眾多、傳播廣而被眾商家所器重，更有一些商家不惜重金請來娛樂圈和體育界的名人來做形象代言人，看重的就是名人效應。但受眾做為其訴求的消費者一方，他們的接受程度如何直接導致該廣告的成敗。
影視廣告中，絕大部分是請影視和體育明星即所謂的。某專業人士向酒商網記者透露， 名人與OLAY化妝品的廣告名人做的，他們出面要么一兩句話，要么裝出一副興高采烈的樣子，大家快來買這個東東吧！動動嘴，幾十萬甚至上百萬的廣告費就到手了，真輕松。在這個合作中，有人出錢，有人出面，好不熱鬧，這可比拍任何一部電影、電視劇都要省力得不知多少倍的事情。人說“人怕出名豬怕壯”，那是從當了名人有麻煩的一面說的；更多的時候是當了名人有不少的好處，比如名人可以拍廣告賺錢就是一項。
酒商網專家指出找名人做廣告，有利有弊，是利大還是弊大，這就要看商家的選擇了。利在于名人廣告擁有“名人效應”，可以令消費者很快接受某個商品，省時快捷；弊呢？有的名人因為一時的丑聞（有些人就是討厭某個明星，也許是個人好惡）可能直接影響商家的形象，這也是大多商家選擇名人做廣告時所要承擔的風險。
名人廣告的妙處，在于可以借“名人效應”推銷商品，迅速提高品牌知名度，求得利潤。酒商網專家指出雖說請名人的費用比較昂貴，但在傳播上因為有速效性又相對降低了成本。
正因為看到的名人廣告的巨大效應，企業才不惜巨資紛紛請出名人來做廣告。酒商網小編友情提示，并不是每個名人廣告都能產生正面的效應。一個名人為不同的幾個商品做形象代言人，今天夸這個好，明天又說另一個商品挺不錯的，在媒體上夸東家說西家，把受眾搞迷糊了，這家伙到底是在為誰做廣告？有時可能做的商品竟然互相扯不到一起，甚至令人惡心：賣了飲料再賣藥，或者來個痔瘡藥……
按理說，名人做廣告，名人和商家雙方各有所圖，互惠互利，這很正常嘛，但人們看名人做的商品廣告多了，有時候也會覺得很別扭。比方說一些人看到某明星做廣告，一次兩次覺得還不錯，三次四次覺得膩了，五次六次就產生了厭煩感。他們的不少舞臺形象、熒屏形象光彩照人，他們特有的“招牌式”的語言、外貌和氣質等等，留在了許多人的心坎里，甚至成了某些人群心中的“偶像”。當他們一次又一次地在熒屏廣告欄目出現，手中變換著個什么口服液、化妝品、洗滌劑等等各類商品，念念有詞地說出“確實不錯”、“自從服了XX使用了XX，我的生活改變多了”之類的話時，他們的形象便嚴然變成了一個某商品的推銷員了，說不好聽就像一個小丑，給我錢我就為你表揚，你花錢買著我嘴說話。
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