| 國產葡萄酒企業扭轉局勢的時候到了! |
作者：佚名 來源：本站原創
2012年由于受到塑化劑、三公政策的影響，高端白酒的銷量大幅度下降。與此同時，進口葡萄酒行業的發展也受到抑制。根據中國酒商網的數據資料顯示，自2011年以來，我國的葡萄酒銷量與往年相比增速緩慢。據此中國酒商網的專業人士表示，進口葡萄酒對國產葡萄酒市場的沖擊力度將會進一步減小。
在往年，王朝葡萄酒酒業要屬我國國產葡萄酒行業中的龍頭企業了。但是，一直持續盈利的局面在2012年扭轉成為了虧損。究其原因，一部分原因是因為銷量的下降，而銷量的下降與進口葡萄酒對國產葡萄酒品牌的沖擊是離不開的。
中國酒商網的數據顯示，在2011年，王朝酒業雖然仍盈利426.7萬港元，但凈利潤同比大幅下滑了97%。當年，公司實現收入14.45億港元，同比下降10%；毛利6.04億港元，同比下降26%。進入2012年，上半年公司收入、毛利和溢利再次同比下滑，其中所有者應占溢利469.7萬港元，同比下滑109%。2012年全年業績虧損，將是王朝酒業上市8年來首次虧損。
2012年，消費者的需求下滑和進口酒去庫存雙重擠壓導致國產葡萄酒均面臨困境。不過，進口酒對國內葡萄酒的沖擊已有所減弱。
根據中國酒商網的報告數據，2012年以來，我國進口葡萄酒數量及金額同比增速明顯減緩。2012年1-12月，我國進口葡萄酒數量達到42.57萬千升，同比增長8.90%，比上年同期減少19.30個百分點。而同期，我國葡萄酒行業累計產量138.16萬千升，同比增長16.90%，增速比上年同期增長3.87個百分點。
中國酒商網的專業人士認為，目前國產葡萄酒仍面臨國外品牌的競爭壓力，另外在國產葡萄酒市場，企業無限量擴產及大量低端劣質酒充斥市場，也攪亂了整個國產葡萄酒的市場秩序。在與洋品牌的競爭中，國產葡萄酒除提高品質外，還需加強渠道拓展，營銷、品牌要有清晰的定位，這樣才能謀取一席之地。 |
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