| 燕京啤酒成功打進(jìn)臺(tái)灣市場(chǎng) |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
據(jù)最新數(shù)據(jù)，燕京啤酒在北京市場(chǎng)占有率達(dá)85%，在整個(gè)大陸市場(chǎng)占12%。去年，燕京啤酒與臺(tái)灣愛之味各出資港幣4000萬元，聯(lián)合成立燕京愛之味國際股份有限公司，將燕京啤酒引入臺(tái)灣市場(chǎng)起到良好的促進(jìn)作用。
“去年底在臺(tái)灣市場(chǎng)盲測(cè)調(diào)查結(jié)果顯示，臺(tái)灣消費(fèi)者給燕京啤酒的打分與臺(tái)啤接近，對(duì)其口感接受程度較高。”他表示，燕京啤酒招商在臺(tái)灣銷售走大眾價(jià)格路線，瓶裝單價(jià)65元新臺(tái)幣，聽裝35元。去年的4月到12月銷售4000千升，并將力爭在3年內(nèi)達(dá)到在臺(tái)灣市場(chǎng)占有率10%。“臺(tái)灣10%的市場(chǎng)份額約為年銷售量5萬千升，這相對(duì)燕京2010年全年生產(chǎn)銷售啤酒503萬千升的規(guī)模來看，并不是焦點(diǎn)市場(chǎng)，而且臺(tái)灣啤酒市場(chǎng)空間畢竟有限。借此將北京控股集團(tuán)旗下葡萄酒、白酒等北京知名品牌打入臺(tái)灣，實(shí)際意義更大。”據(jù)記者調(diào)查獲悉，這次將燕京啤酒帶入臺(tái)灣的愛之味公司于去年底在臺(tái)注冊(cè)，是北京市大型企業(yè)北京控股旗下京泰發(fā)展公司與臺(tái)灣老牌食品企業(yè)愛之味股份有限公司的合資企業(yè)。京泰發(fā)展董事長雷振剛表示，京泰也將把愛之味品牌飲料引進(jìn)到大陸市場(chǎng)，進(jìn)一步推進(jìn)雙方的合作。愛之味董事長陳哲芳也公開表示，愛之味將燕京啤酒引入臺(tái)灣后，下一步希望能引進(jìn)龍徽葡萄酒、紅星二鍋頭等北京知名品牌。
燕京啤酒將啤酒招商跨海向?qū)殟u擴(kuò)張，而臺(tái)灣本土龍頭臺(tái)灣啤酒卻恰恰與其逆勢(shì)而行“臺(tái)灣啤酒市場(chǎng)已經(jīng)逐漸飽和，而大陸是世界最大的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，去年啤酒銷量約4000萬噸，臺(tái)灣啤酒只要分得其中1%，臺(tái)灣啤酒的產(chǎn)量就擴(kuò)容了一倍。”
為了開辟大陸市場(chǎng)，臺(tái)灣啤酒去年不惜8000萬重金贊助亞運(yùn)，借以打響知名度。為了縮短銷售半徑，臺(tái)灣煙酒股份還在上海基地初期投資人民幣2億元，建立生產(chǎn)工廠，據(jù)了解該基地預(yù)計(jì)產(chǎn)能為10萬千升，計(jì)劃是2010年底投入生產(chǎn)。
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