| 青島啤酒銷量增速緩慢的原因分析 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
青島啤酒銷量增速較低的原因是國內(nèi)眾多啤酒招商企業(yè)的興起，以及地域化的限制。有專家指出，青島啤酒作為一家啤酒招商企業(yè)，預(yù)計(jì)在2013年的銷量會(huì)有所上升。
據(jù)了解，青島啤酒主品牌青島啤酒仍實(shí)現(xiàn)較快增長達(dá)到18%，但非主品牌卻下降了3.04%。去年涼夏等異常氣候的影響以及其他啤酒招商企業(yè)的銷售和市場擴(kuò)張是公司非主品牌銷量下降的主因，公司也已經(jīng)逐步認(rèn)識到這一問題從去年年底開始逐步調(diào)整對非主品牌的營銷思路，將推動(dòng)非主品牌的銷量和市場占有率作為今年重要工作之一。
主品牌占比繼續(xù)提升幫助公司在成本上升的情況下依然實(shí)現(xiàn)盈利能力的提升。由于原材料成本及人工成本的上升，公司去年噸酒成本上升了3.76%到1769元/千升，但公司的毛利率卻增長到43.54%，主要原因是公司主品牌的銷量占比從49.92%上升到了54.80%，推動(dòng)噸酒價(jià)格上升4.27%，化解成本上升的壓力實(shí)現(xiàn)了毛利率和盈利能力的穩(wěn)定上升。
擴(kuò)建增加產(chǎn)能，業(yè)績進(jìn)一步的增長，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的藍(lán)圖是眾多啤酒招商企業(yè)的夢想，當(dāng)然包括青島啤酒。青島啤酒今年還將完成青島、上海等地的擴(kuò)建新建項(xiàng)目，推動(dòng)產(chǎn)能提升，為公司2015年實(shí)現(xiàn)1000萬千升的銷量目標(biāo)提供支持，為企業(yè)更長遠(yuǎn)的發(fā)展做出規(guī)劃。 |
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