| 旺季即將來到，啤酒企業(yè)如何應(yīng)對？ |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
“對于啤酒招商企業(yè)而言，目前面臨的壓力是非常巨大的，成本的上漲，能源的上漲，使啤酒企業(yè)的總成本大大增加。事實似乎的確如此，從2010年11月份開始，啤酒漲價的勢頭就已經(jīng)悄然蔓延。
以燕京啤酒為例，公司于2011年1月18日起正式提價，北京地區(qū)部分產(chǎn)品的出廠價漲幅約16%，普通裝產(chǎn)品10度燕京清爽的出廠價從原來的每箱38.8元提至45元，出廠價提高約16%。另外，在東北市場上，瓶裝500ml雪花啤酒的零售價已經(jīng)從3.5元漲到4元，330ml聽裝雪花啤酒從2元漲至2.4元，而在四川、遼寧、安徽等強勢市場，華潤雪花已經(jīng)對部分產(chǎn)品提價達20%。
除此之外，還有一些啤酒招商企業(yè)雖然沒有明確表態(tài)漲價，但私下也早有動作，通常是采用“瘦身”方法變相漲價。但由于啤酒消費的特殊性，其漲價行為必然伴隨著巨大的市場風(fēng)險。白酒行業(yè)的漲價風(fēng)潮已經(jīng)持續(xù)了一年多，在此過程中，像茅臺、五糧液等一線白酒表現(xiàn)出了強大的溢價能力，由于其品牌的影響力以及求大于供的市場格局，其漲價幅度可達百元以上。反觀啤酒行業(yè)，向來具有價格敏感度較高的消費特點，雖然隨著幾大啤酒巨頭整合步伐的不斷推進，市場集中度有了很大提高，但提價仍需慎之又慎；加之發(fā)改委在近期又約談酒類企業(yè)抑制漲價，提價難度進一步加大。
因此，對于即將要到來的啤酒旺季來說，加強中高端品牌的營銷力度，提高品牌的市場競爭力，對于啤酒招商企業(yè)來說不失為明智之舉。
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