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白酒宣傳要打破傳統思維模式,緊跟時代潮流

作者：佚名　來源：本站原創

    陳窖一開香千里，酒客不會因為巷子深而怯步，終究會找到它。“酒香不怕巷子深”也成為了白酒品質好的表現。但隨著信息化時代的到來，人類進入到了一個知識爆炸的時代，各種各樣的視覺沖擊進入到消費者眼球，人類進入了前所未有的高速信息化時代。在這樣的環境下，酒商網小編認為，酒香不怕巷子深已成為了歷史。

    白酒行業在過去的十年里高速發展，許多創業者也看中了白酒這一行業，各種酒企如雨后春筍版漲起。行業競爭不可不謂激烈。在這樣的形勢下，傳統的思維模式已經不能夠為酒企的宣傳帶來更多的利益。在這樣的背景下，酒商網小編認為這就要求酒企要逆向思維。目前在市面上我們不難看到許多勸少喝酒的廣告。如勁牌的廣告——勁酒雖好，可不要貪杯，在突出勁酒是好酒的同時，出人意料的表達了“勸少喝”的意味；茅臺白金酒的“小杯喝，更講究”也一反海量酒壇的量化概念，給人以適量飲酒的忠告。這些宣傳在傳統思維中是不可想象的——酒商勸消費者少喝酒！酒商網小編認為這是“求關注”的一種表現，是營銷中的“逆向思維”，不失為一種絕好的辦法。

    對于酒行業來說，經歷了三十多年的改革開放發展，白酒產品的宣傳推廣形式和品牌塑造，已經形成了較為固定的模式與方向。酒商網專家認為這種定勢主要體現在：宣傳形式上，以直觀的快餐式的電視廣告為主，圍繞電視廣告再配合以路牌、車身等顯而易見的載體為輔；主題內容上，多以宏大的氣氛、帝王將相、沙場點兵烘托歷史凝重感、蒼桑感，或以柔美的風光體現酒文化的悠久，或以名車正裝體現商場、職場的成就感，表達白酒產品所具有的名貴價值。憑心而論，目前主流的白酒宣傳點不可謂不好，對于定位高端的產品確實體現了所具備的價值與功能，但正如俗話所說“再好吃的東西也不能天天吃，否則就會吃傷”，白酒的宣傳定位也是如此，打開電視，幾分鐘的廣告時間，播出的都是主題雷同的白酒廣告，觀眾的感受可想而知，白酒的宣傳效果更可以想象，人們對白酒宣傳關注的熱點已經不是白酒廣告本身，而變成了——哪家白酒在央視做廣告？至于廣告里說了些什么，宣傳什么，反倒無人關注了。這就形成了中國特色的廣告現象——最貴最好的廣告時段播出的酒廣告往往質量并不高，投廣告買的不是宣傳，而是廣告之外的座次！

    在知識爆炸的時代，傳統的廣告宣傳平臺已經不再適應時代的發展，在高速發展的網絡時代，酒企應該重視網絡平臺的崛起。中國酒商網就是這樣一個為廣大酒企服務的平臺。以專業的知識，打造非一般的效應，是你招商宣傳的絕佳選擇。

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