| 酒水廣告的創(chuàng)意是常識而不是噱頭 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
馬上就是要到全國糖酒會了，又是到了酒水廣告宣傳的時間。但是白酒如何才能做好廣告宣傳呢?酒商網(wǎng)專家指出，首先酒企要做的就是廣告創(chuàng)意，一個好的廣告需要一個好的創(chuàng)意。酒商網(wǎng)專家指出，白酒酒企的廣告創(chuàng)意是對于廣告的成功與否，其關(guān)鍵作用。
酒商網(wǎng)專家指出品牌白酒具有強勢的文化，而極大部分領(lǐng)導(dǎo)品牌都在積極的創(chuàng)造一種常識。一個好的創(chuàng)意不是向有的酒企認為的噱頭而是常識，常識才是創(chuàng)意的靈魂。白酒宣傳要告訴消費者就是一個常識。但這也正是許多酒企不重視的地方。
許多酒企選擇“創(chuàng)造常識”但據(jù)酒商網(wǎng)專家了解到目前有許多酒企分不清“創(chuàng)造常識”與“已有常識”的區(qū)別。“創(chuàng)造常識”不是閉門造車的創(chuàng)造，不是無根之木、無源之水，“創(chuàng)造常識”是對已有常識的發(fā)掘與提煉，所以，簡單的說，可以把“創(chuàng)造常識”等同于“已有常識”。“國酒茅臺”，是個常識。即使國酒商標尚在申請中，但是茅臺已然成為了眾多中國人心目中的“國酒”，在當(dāng)今中國人對于白酒的印象中，這是一個常識；“智慧人生，品味舍得”，是個常識。有智慧的人生，當(dāng)然要參悟舍得哲學(xué)，品味舍與得之間抉擇之時的個中滋味。而“青花瓷汾酒，開啟尊貴生活”，這不是常識，這是企業(yè)自己為在為尊貴生活和汾酒劃等號，而不是消費者已然為各種品牌劃上的等號。汾老大，央視是大眾媒體，面對的是消費者，您把企業(yè)的銷售業(yè)績告訴消費者，就好像是一個高富帥直接對眾多美女說：“我有一百億，你們誰嫁給我？”美女們會說：“不是只有你一個人有一百億，茅臺、五糧液、瀘州老窖這些帥哥都超過了一百億哦！”雖然眾多美女愛高富帥，但又何必如此“赤裸裸”？您是在幫助消費者加深“白酒行業(yè)是暴利行業(yè)”的印象嗎？
酒商網(wǎng)專家指出創(chuàng)意差廣告居多，尤其高端白酒市場的內(nèi)容與其品牌地位不齊有些全國一、二線品牌的廣告確實不敢恭維，還是重投放，輕創(chuàng)意的老觀念，落伍了；形式單一，廣告片、專題片等老套路，與央視《舌尖上的中國》系列差之千里，需要反思；投放目的不明確，多數(shù)僅僅是應(yīng)季品牌提示型投放，沒有更具體的策略，缺乏深厚的策略支持，“錢多人傻”的情況仍然存在。
白酒廣告宣傳是白酒推廣的最主要方法，但是面對紛繁復(fù)雜的白酒廣告能夠真正做到高創(chuàng)意的的白酒廣告并不是很多。白酒廣告宣傳形式單一，創(chuàng)意觀念落后等酒水廣告不絕于目。白酒酒商網(wǎng)專家指出白酒廣告宣傳創(chuàng)意不是噱頭而是常識，不是嘩眾取寵而是實實在在的事實道理。
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