| 啤酒行業的競爭迎來新一輪的對決 |
作者：佚名 來源：本站原創
中國啤酒市場已進入單一品牌銷售千萬噸級別的時代，而且是連續十年產量居全球最大規模。國外資本的滲透加劇、二線品牌蔓延和業內整合不斷，未來的啤酒市場競爭是否會更加白熱化？
讓國際巨頭如此憂心的正是華潤雪花。在此之前，中國的啤酒市場銷售三甲一向是國際品牌，而且規模僅在每年500萬噸左右。而2009年之后，本土品牌異軍突起，不但穩坐國內銷量冠軍寶座，更把這一市場帶入到高增長序列中。導致這一變化的，是消費能力的提升。
非必需生活消費品和奢侈品消費的共同增加，可以反映某地區消費能力的強勁，而中國的啤酒行業正反映了這一變化。credit Suisse對于新興市場的研究表示，消費升級將會呈現兩種機會。
第一是收入增加推動消費者轉向品牌產品，為產業帶來升級機會。對實現增長來說，新興市場同時擁有滿足中低收入人群改善生活質量需求的品牌，以及滿足高收入人群對奢侈品的需求同樣重要。其證明就是：大型國際性消費品企業不斷掀起行業內整合。這一階段，啤酒市場在2008－2009年表現尤為明顯。
第二個變化是新興經濟體的消費者收入大幅增加是長期趨勢，定位于低收入人群和高收入人群的品牌將獲得同樣關注。盡管國際性企業仍將占領高端產品領域，不過已有跡象表明，這些品牌的吸引力正在消失。與此同時，新興國家的自主品牌正在崛起。眾所周知，食品飲料的變化速度要比高科技產業更快。
與幾年前百威的判斷相左的是，中國啤酒企業的單位計量標準升級成千萬噸似乎轉瞬間就完成了。以率先進入千萬級的華潤雪花為例，產能位居全球前五，在國內擁有近80家啤酒生產廠，旗下多品牌同時經營，2011年，世界品牌實驗室評測雪花品牌價值高達463.68億元。這都表明了本土品牌的強勁實力，高品牌估值也為這些企業日后的整合埋下伏筆。
同時，中國釀酒工業協會啤酒分會的數據表明：2011年中國啤酒年銷量為4899萬噸，華潤雪花占據了21％左右的份額。而且，行業內前三強市場占有率穩步提高。華潤雪花、青島啤酒(微博)(36.73,0.00,0.00%)、燕京啤酒(15.83,0.00,0.00%)這三家龍頭企業累計占有50%市場份額，同比提升0.85個百分點。
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