| 葡萄酒消費結構變化催生經(jīng)典系列 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
十八大報告提出，確保到2020年實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番的目標，這必將帶動消費總量增長與消費結構改變。另一方面，新型城鎮(zhèn)化目標的確立，將帶來中國公眾生活方式和消費形式的改變。這一巨大變革將體現(xiàn)在生活的方方面面，作為消費升級的一個縮影，葡萄酒行業(yè)必然迎來產(chǎn)業(yè)格局的變化和調(diào)整。
中國市場和媒體研究數(shù)據(jù)顯示，一線城市是葡萄酒消費的主力戰(zhàn)場，二三線城市有望成為新一輪消費增長點，未來國內(nèi)葡萄酒消費市場將分化明顯。隨著拉菲價格泡沫的破滅，高端進口葡萄酒出現(xiàn)量價齊跌的局面，消費者的選擇日趨理性，更加注重產(chǎn)品性價比。正如業(yè)內(nèi)人士所言：“中國消費者越來越成熟，與5年前相比更懂得品酒、識酒。”
為適應國內(nèi)消費升級和消費格局的變化，長城將更好服務民生納入戰(zhàn)略體系，此次借博鰲論壇推出“長城經(jīng)典系列”便是這一戰(zhàn)略舉措的體現(xiàn)。長城經(jīng)典系列傳承中國第一支干性葡萄酒傳統(tǒng)，融合先進工藝，在中糧全產(chǎn)業(yè)鏈保障下，集合了長城葡萄酒在品種、品牌、品類上的多重優(yōu)勢，具有較高的性價比，有望成為大眾消費的主流選擇。長城通過對其100元以下產(chǎn)品線進行梳理，適應市場下沉，使經(jīng)典系列成為整個產(chǎn)品矩陣的根基。長城方面坦承，此次推出經(jīng)典系列，是將其作為全國性戰(zhàn)略級產(chǎn)品進行重點推廣，它將擔當起長城品牌服務大眾的市場重任。
消費結構的變化必然帶來整個市場的細分。培養(yǎng)潛在消費人群、引導理性消費、倡導消費文化、健全和提高服務意識成為行業(yè)共識。經(jīng)典系列的推出，是長城完善產(chǎn)品矩陣、應對消費結構變化的戰(zhàn)略選擇，它使長城旗下產(chǎn)品呈現(xiàn)多元化、立體化格局，能夠在最大層面最大程度上滿足不同的消費需求。
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