| 昆明以“春城”一統天下 |
作者：佚名 來源：本站原創
在昆明，尤其是高檔夜店，洋品牌一統天下，很少見到國內品牌。雖然夜店誘人的利潤空間讓國內啤酒品牌紛紛想擠進這個大門，但國產啤酒透明度高，利潤空間相對薄弱，夜場定價很難。
夜店以時尚消費為主，誰的場子裝修最時尚個性、相應的配套設施最齊全，誰對消費者的吸引力就最大。豪華裝修的夜店就得有相應的高檔啤酒相匹配，在云南著名的娛樂聚集地昆明天籟村，只有百威、嘉士伯、喜力、銀子彈等國外啤酒銷售。昆都夜店的一位負責人表示，進軍夜店，特別是高檔夜店一直是國內各大啤酒企業所看好的，因為進入高檔夜店不僅市場占有率能得到提升，更重要的是消費者對啤酒品牌形象的一種認可；但是從贏利的角度看，夜店經營者往往會針對消費者愛面子的心理，力推進口品牌啤酒來保證利潤，而國產啤酒的美譽度、知名度相對進口品牌要遜色一些，如果價格太高，消費者可能不會接受，而價格太低又很難賺取利潤，所以很難進入。
相對而言，隨著國內啤酒品牌慢慢轉戰中高檔產品，注重品牌形象的塑造和高檔產品的開發，國內啤酒品牌在中低檔夜店已占有一席之地。據昆明龍泉路云南財經大學附近一家夜店的老板介紹，學生的消費能力有限，但卻是主流消費群體，因此除比較好賣的百威、嘉士伯外，國內的青島啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒，甚至本地的大理啤酒都有銷售。昆明北市區一家KTV的負責人也介紹，雖然夜場主打銷售的仍是百威，但青島啤酒由于品質較好，也有不少穩定的消費群體。
國內啤酒品牌已開始分庭抗禮，但短時期內，洋啤酒品牌在昆明夜店的美譽度，國內啤酒品牌難以企及。4月份，百威和嘉士伯在夜店的銷售額分別占其總額的28.3%和13.8%，其鋪貨率分別達到96.2%和80.3%。值得國內啤酒企業深思。
現在啤酒行業在夜場上的爭奪，可謂鉆頭覓縫爭上位。昆明啤市，市場份額集中度不高，又是眾多啤酒企業必爭之地，混戰已開鑼，也為昆明啤酒市場激戰埋下了“伏筆”，隨著五大巨頭的加速進入，昆明啤市的激戰，或許將會構造全新的啤酒市場版圖。
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