| 豫酒發(fā)展模式——體驗式營銷 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
目前，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，豫酒營銷模式由傳統(tǒng)的說教式營銷向體驗式營銷轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)營銷體系中，在信息平衡、質(zhì)量信息對稱等方面，酒類生產(chǎn)者和消費者幾乎是對立的矛盾體，企業(yè)出于自己的需要，通過廣告及其他媒介宣傳，向大眾灌輸企業(yè)文化和產(chǎn)品信息，同時為了實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模化經(jīng)營的要求，還會鼓勵那些同質(zhì)性大眾消費行為。
然而，消費者畢竟不是木偶，他們有自己的消費理念和個性化需求，說教式營銷往往導(dǎo)致抵觸情緒，對品牌產(chǎn)生負面影響。于是，基于消費者個人體驗的新經(jīng)濟——體驗經(jīng)濟產(chǎn)生了，它又重新回到生產(chǎn)者與消費文章來源華夏酒報者的統(tǒng)一上。在仰韶酒道館，仰韶酒業(yè)把制陶工藝搬到了現(xiàn)場，讓消費者在制陶師傅的傳授下，親自制作彩陶，在享受美酒的同時，享受制陶文化帶來的快感。
在鄭州市經(jīng)三路北段賒店老酒鄭州營銷中心，企業(yè)布局沙盤讓消費者體驗到賒店老酒傳統(tǒng)的釀酒技藝和厚重的賒酒文化，讓人留連忘返。宋河酒業(yè)鄭州旗艦店里的釀酒工藝沙盤模型，讓人身臨其境，凡是來過這里的人都說，這種酒類消費的體驗情境，讓消費者自己去感受，去品味，在感受和體驗中去獲得一種滿足，一種購買的欲望。
就豫酒大的流通來分析，從都在做的市場大流通，到有意識地自建渠道網(wǎng)絡(luò)；從流通渠道的逐步弱化，到酒店渠道的如日中天；從酒品的名煙名酒經(jīng)營，到提升品牌的超市化集團運作、網(wǎng)絡(luò)運營、媒體平臺的綜合資源共享，出現(xiàn)了如喜洋洋、億星、世嘉等河南本地的大商，模式運作的大河酒城、酒便利、酒天地、王城實業(yè)等，推動了豫酒商業(yè)力量的崛起，更讓人領(lǐng)略了豫酒未來發(fā)展的震撼與希望。
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