| 站在風(fēng)口浪尖上的白酒代理 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
中國白酒市場遭受種種沖擊，無疑是把酒水企業(yè)和白酒代理推上的風(fēng)口浪尖上。
在走訪中，白酒代理抱怨，高檔酒之前賣得不錯(cuò)的高檔白酒，現(xiàn)在價(jià)格都降了。現(xiàn)在飛天茅臺(tái)已經(jīng)降價(jià)幾百元，還是少有人問津。
而遠(yuǎn)在河南鄭州的高檔白酒代理也遭受到的如此遭遇。
部分河南高檔白酒代理稱：他們公司是河南數(shù)一數(shù)二的高檔白酒代理。但是，現(xiàn)在經(jīng)銷商的利潤已經(jīng)沒有了，相當(dāng)于把前期的盈利都要回吐。
白酒價(jià)格剛剛經(jīng)歷了一輪強(qiáng)周期的漲價(jià)浪潮，目前面臨降價(jià)的尷尬，對(duì)股市中的酒類股而言，確實(shí)形成了較大沖擊。
突圍綢繆
那么，白酒行業(yè)面對(duì)眼下的困境該如何突圍？
目前，我國白酒企業(yè)有3.7萬多家，但發(fā)證的卻只有8000多家，其中規(guī)模以上的白酒企業(yè)只有1000多家。其余近3萬家企業(yè)一般都生產(chǎn)規(guī)模小、生產(chǎn)工藝落后，而且還有不少的小作坊。
“白酒嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩問題早已存在，只不過近期的一系列負(fù)面事件像是一把利劍把這個(gè)泡沫捅破了。”他說，前些年，其他行業(yè)的商人看到白酒賺錢，紛紛上馬白酒市場，白酒代理也紛紛擴(kuò)大規(guī)模，然而，現(xiàn)在白酒市場越來越冷。
，白酒行業(yè)要想突圍需要依靠政府和企業(yè)兩方面努力。政府方面應(yīng)當(dāng)著手制定塑化劑標(biāo)準(zhǔn)以幫助酒企恢復(fù)消費(fèi)者信心，合理的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于淘汰落后產(chǎn)能、降低產(chǎn)能過剩風(fēng)險(xiǎn)也是十分有利的；
至于企業(yè)方面，應(yīng)及時(shí)更換生產(chǎn)設(shè)備、嚴(yán)格生產(chǎn)，以高品質(zhì)的產(chǎn)品重新贏得消費(fèi)者；此外，白酒企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場需求的變化積極做出調(diào)整，比如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道等方面的調(diào)整。
當(dāng)前白酒尤其是高端白酒代理的經(jīng)營壓力較大，主要是面對(duì)日趨“寒冷”的市場，此前的庫存及保住經(jīng)銷商資格迫不得已的繼續(xù)拿貨都進(jìn)一步增加了經(jīng)銷商資金流斷裂、破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。去庫存應(yīng)是經(jīng)銷商的當(dāng)務(wù)之急，其可在保證成本的情況下降價(jià)銷售。此外，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也應(yīng)是經(jīng)銷商的應(yīng)對(duì)之策，不僅要加強(qiáng)對(duì)中端白酒的代理，更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)其他酒種的代理，以減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
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