作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
據(jù)悉， 2010年秋季全國(guó)糖酒商品交易會(huì)，邀請(qǐng)到山東頤陽(yáng)酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)、威海金頤陽(yáng)酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)于海先，做客于人民網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的訪談直播間里。
在訪談中，于總告訴記者在采購(gòu)保健酒時(shí)要認(rèn)清國(guó)家給保健食品的認(rèn)證標(biāo)志。通過(guò)這個(gè)標(biāo)志是可以區(qū)分保健酒與其他的酒類(lèi)，可以買(mǎi)到正宗的保健酒。他認(rèn)為現(xiàn)在保健酒市場(chǎng)潛力非常大。國(guó)家正在大力推行中醫(yī)中藥，企業(yè)正是抓住這樣的機(jī)遇，把傳統(tǒng)的健康藥酒與現(xiàn)代的技術(shù)結(jié)合起來(lái)，并且取得了不錯(cuò)的效果。而企業(yè)在保健酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)就是有國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)。
在談到戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)，他表示要立足山東、謀劃全國(guó)。企業(yè)計(jì)劃在三年內(nèi)，銷(xiāo)售額要達(dá)到10-15個(gè)億，要進(jìn)入行業(yè)前五名。他最后表示面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的白酒市場(chǎng)，發(fā)展企業(yè)要另辟溪徑。
在談到企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展時(shí)，他表示企業(yè)從06年起就開(kāi)始了品牌戰(zhàn)略。在政府的大力支持下，企業(yè)投資2個(gè)億，興建了8千平方米的廠房，購(gòu)置了4條自動(dòng)化保健酒生產(chǎn)流水線，還聘請(qǐng)了美國(guó)的前國(guó)務(wù)卿作為形象代言人。
發(fā)展謀新是商家保證一個(gè)行業(yè)穩(wěn)站市場(chǎng)的基礎(chǔ)。單純的隨風(fēng)起，跟風(fēng)飄，不僅會(huì)使自己得不到發(fā)展，而且策劃不擋會(huì)導(dǎo)致很大的經(jīng)濟(jì)損失。報(bào)告結(jié)果也將證明了保健酒的未來(lái)發(fā)展好趨勢(shì)，但一定要記住保健酒的發(fā)展，與企業(yè)的發(fā)展策略與規(guī)劃有著很大的聯(lián)系。良好的規(guī)劃，營(yíng)銷(xiāo)的新理念，抓住機(jī)遇，另辟蹊徑，謀取發(fā)展。
今年，為了獲得保健酒的具體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度展開(kāi)了大型的調(diào)研活動(dòng)。該活動(dòng)自啟動(dòng)以來(lái)得到了廣大讀者、網(wǎng)友以及保健酒廠商的廣泛關(guān)注。在本次的活動(dòng)中，主辦方共回收信函問(wèn)卷2879份，而整個(gè)調(diào)查活動(dòng)共回收問(wèn)卷11619份，其中有效問(wèn)卷11260份，有效問(wèn)卷比例高達(dá)96.91%。
本次問(wèn)卷結(jié)果顯示，有46%的消費(fèi)者將其作為首要考慮條件，23%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌很重要，17%的消費(fèi)者選擇口感，12%選擇價(jià)格，2%選擇其他。從這里可以看出，保健酒飲用者在功效的選擇上有著不約而同的一致性，同時(shí)該數(shù)據(jù)也表明消費(fèi)者在保健酒選擇上的多元化，這對(duì)保健酒企業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
|