| 老酒返老還童，賣萌秒殺年輕市場 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
在白酒的銷售淡季，企業(yè)各顯神通蓄勢下半年市場。下面看酒水網(wǎng)上招商網(wǎng)小編給你詳解
調(diào)查發(fā)現(xiàn)隨著近年來健康飲酒的理念逐漸深入人心，“少喝點”、“喝好點”、“高檔點”的小光瓶酒日益盛行起來，甚至成為了中低檔餐飲市場的消費主流。各大企業(yè)相繼推出小瓶裝酒。調(diào)查表明現(xiàn)在白酒已經(jīng)不是中老年人的專屬，年輕人的市場已經(jīng)崛起，很多企業(yè)通過炫酷的方式營銷手段主攻年輕人這個大市場。通過走訪發(fā)現(xiàn)某些企業(yè)在外包裝和文案上注入時尚元素。“把激情燃燒的歲月灌進喉嚨”，“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”……前些日子，某品牌二鍋頭的這組文案令人拍案。
老酒賣萌秒殺年輕人，早在去年時候，重慶江津酒廠就推出“超清純”、“江小白”小瓶裝酒。江津老白干舊酒換新瓶，45度125毫升裝，瓶身立個風度翩翩的年輕男子，腳底下一句口號“我是江小白，生活很簡單”。隨之而來的，還有詩仙太白的“小師妹”、瀘州老窖的“瀘達人”、宋河酒業(yè)的“嗨80”和“宋河扣扣”。
老酒也時尚，近來有好幾種時尚白酒走上貨架，如瓶身印著“一口小燒酒，幸福天天有”的128毫升裝金六福小燒酒，還有一款狀似手榴彈、100毫升裝的BOMB炸彈二鍋頭。這些小瓶裝酒價格多在10元以下。導購人員說，這些酒吸引了好些年輕人的關(guān)注，不過銷量并不大，但是在酒仙網(wǎng)等電商渠道上好像很受歡迎，“宋河扣扣”就標出6天出售10萬瓶。
業(yè)內(nèi)表示，產(chǎn)品創(chuàng)新是根本的
80、90后逐漸成為白酒的主要消費群體，但他們對于洋酒，紅酒更是鐘愛有加，中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣指出，包裝不僅可以成就明星單品，增加企業(yè)業(yè)績，也可幫助解決消費群體斷層的問題。80后、90后獨立、創(chuàng)新，對新鮮事物的接受度更高，白酒包裝的改變或可對其形成較強的吸引力。不過梁銘宣認為，雖然“宋河扣扣”等產(chǎn)品的成功大部分來自于包裝渠道，但是白酒的產(chǎn)品自身才是根本的。“宋河扣扣”創(chuàng)造了白酒搭配牛奶喝果汁的時尚飲用方法。08年洋河藍色經(jīng)典開創(chuàng)綿柔口感，借這個機會加入高端白酒的前三。所以，不能光顧外表主要還是要“修煉下內(nèi)功”這個才是就企業(yè)當務之急。
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