| 葡萄酒代理面臨的現(xiàn)狀-中國酒企如何自救 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
2011年國內葡萄酒行業(yè)市場份額處于整體上升趨勢，但國內企業(yè)無論大小面臨著來自國際勢力的沖擊�！≈袊咸丫拼砩碳颐鎸M口葡萄酒的來勢洶洶，如何自救？進口葡萄酒之所以快速蠶食國內市場份額，主要因為國家政策缺失。首先，葡萄酒在我國屬于工業(yè)產品，受國家工信部管轄，不享受農產品補貼，并要繳納消費稅，生產成本存在競爭劣勢。當前，整個中國葡萄酒市場的競爭環(huán)境發(fā)生了很大變化，中國葡萄酒行業(yè)需要重新調整自身的營銷推廣模式，重新對中國產區(qū)進行科學研究和論證，找出適合產區(qū)特點的葡萄品種。
在國內葡萄酒代理和葡萄酒生產企業(yè)提升自身產品品質的同時，海外并購、收購酒莊，也成為他們拓展自身業(yè)務板塊、加強與國際品牌競爭的實力的戰(zhàn)略之一�！ �
葡萄酒代理面臨的現(xiàn)狀，2011年可說是名副其實的國外酒莊收購年，先是中糧集團收購雷沃堡酒莊，接著通靈珠寶董事長兼總經理沈東軍又將法國樂朗酒莊納入囊中。據(jù)不完全統(tǒng)計，短短一年時間里有接近20個法國酒莊出售給了中國人。
目前長城、寧夏紅等國產葡萄酒已經涉水海外酒莊的并購，在周洪江看來，未來恰當?shù)臅r候張裕也會進行并購的運作�！安①徍Ｍ饩魄f是中國葡萄酒企業(yè)發(fā)展到一定階段的戰(zhàn)略安排，只是目前張裕在資本層面的運作還沒走出去。”張裕副總孫健表示，未來張裕進口酒的銷售占比預計會到達30%。
相對于巨頭的調整，二線品牌整合資源的態(tài)勢已經越來越明朗，在糖酒會期間通天葡萄酒正式對外宣布以入股形式聯(lián)手煙臺白洋河。記者了解到，創(chuàng)立于2001年的通天酒業(yè)目前年產能為39000噸，原汁儲藏能力為2萬噸。其年報的數(shù)據(jù)顯示，2011年，其營業(yè)收入為3.53億人民幣，同比增長約22.1%，毛利為2.01億元，同比增長18.9%。而煙臺白洋河的前身是國營棲霞釀酒廠，成立于1958年，2009年介入進口酒行業(yè)，其年期銷售額超過2億元。
縱觀目前國產葡萄酒代理行業(yè)，這種橫向的并購、行業(yè)內部的整合并不多�！捌咸丫菩袠I(yè)已經進入了快速發(fā)展階段，如果沒有資本的支持，難以快速擴張�！敝袊粕叹W-專業(yè)的葡萄酒代理、葡萄酒招商網站表示。
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