| 保健酒行業知多少 |
作者：佚名 來源：本站原創
保健酒行業知多少
說到保健酒，有些朋友不僅要問？酒還有保健的功能嗎？可能在許多人的心目中，酗酒就是有百害而無一利的，其實，不然。今天，酒商網今天就來給各位小伙伴們來談一談保健酒的話題吧！
既然要談保健酒，那么什么是保健酒呢？我們必須得先把這個基本的概念給搞清楚。酒商網認為，所謂的保健酒顧名思義，就是獲得國家相關管理部門認證通過的保健食品；特指喝后對人體有營養價值并能起到保健作用的酒。保健酒在以前還有一個名字叫藥酒，是傳統藥酒的另外一個分支，是普通白酒的延伸。在我國已經有著幾千年的歷史，是中國醫藥科學的重要組成部分。中國的很多醫藥著作中幾乎無一例外地有藥酒治疾健身強體的記載。今天隨著科學技術的進步，從中藥浸酒的傳統工藝的基礎上已發展到利用萃取、浸提和生物工程等現代化手段，提取中藥中的有效成份制成高含量的功能型保健酒。實力較強，市場表現較好并且廣受老百姓青睞的品牌有，中國勁酒、秦鐘皇樽酒、椰島、張裕三鞭酒等一線品牌。均獲得國家衛生部保健食品行業認證仲景藥館酒、天行健、佛也醉養生酒、龜齡集等二線品牌，也是深受廣大民眾喜愛的。一些知名的白酒廠家也開始涉足保健酒行業，例如：有我們熟悉的茅臺集團白金酒、五糧液集團黃金酒、遼寧環球參茸保健酒等。在這里，酒商網還不得不提一下中央電視臺那兩個做廣告的老大爺，樂呵呵的，喝著保健酒，給我們都留下了相當深刻的印象！可見，保健酒的影響力之深遠，非我們所能預料啊！
保健酒的訴求賣點到底是具有明顯針對性的保健品或是能夠帶來飲用樂趣的酒類產品？幾乎所有的保健酒都沒有一個清晰的定位。于是整個保健酒產品陷入了既不是保健品又不是酒類產品的陰陽怪氣的尷尬境地。一個整個都定位不清的行業，怎能會有趨之若鶩的規模消費者？功能相近：70%的保健酒所訴求的功能相似，其中壯陽、益壽、抗免疫抗疲勞的訴求點就占90%左右；因此，所有的保健酒企業都要根據企業的產品線戰略發展需求，賦予自己產品一個準確的定位。首先要明確產品是一般意義上的保健品，還是屬于酒的范疇；其次，要突出其個性化的作用，而不是只壯陽益壽，使消費者在享受喝酒樂趣的同時，還能達到普遍意義上的保健效果，另外也不會在消費時產生心理忌諱。
酒商網始終一直認為， 任何行業、任何產品其實都有其規律可循，保健酒行業的這些特點和現狀也是在市場運作過程中不斷被總結出來的，不一定全面，但也做了一個基本的概括。了解這些特點，我們在做保健酒推廣時就會少走一點彎路，當大家都涌身進來時，這個行業才會更熱鬧，更有發展潛力和前途。
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