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農村啤酒消費知多少

作者：佚名　來源：本站原創

    日前，我的一個親戚家的兒子辦喜事，托我去我的一個酒商朋友那里買酒。后來，在我去了以后，我的這位朋友卻給我說，真不好意思，你要的酒賣完了，我說，現在酒的銷量如此之好啊！他說，是啊！目前是酒類商品消費的集中時間段，所以銷量就特別的給力。

    我的這位酒商朋友還說到，咱們農村啤酒消費的一個顯著特點是買酒的時間比較集中。據一部分酒類經銷商說，農村夏季期間啤酒銷量約占全年的70%以上，五一啤酒的銷量約占全年的20%，剩余10%的啤酒消費多集中在農村的平時生活當中。由于消費的集中性，農村啤酒消費的發展空間比較有限。城鎮化后，帶來社交的便捷性，家中辦喜事和朋友小聚增加，以及老百姓自身外出就餐機會增多，帶來啤酒銷量的增加。啤酒在精神特性上則是代表了平凡和親民，文化教育程度越低則越容易接受啤酒文化。近年來，雖然我國居民整體受教育程度在不斷提高，每年大學畢業生人數在不斷增加，但他們的朋友聚會還是會更多的去選擇啤酒消費。

    過去在市場形勢很好的情況下，廠家產品線都往上走，二線啤酒重點打造2——5元的次高端產品，三線啤酒也重點打造2——3元價位的相對的“低端”產品。但在目前市場形勢相對火熱的情形下，二線啤酒對2-5元價位的份額之爭是必然趨勢。此外，在消費升級下，一部分原本消費三線啤酒的商務消費和居民個人消費會向二線啤酒消費轉移。中國人的禮尚往來，不同檔次的消費是依據消費能力而決定的。當隨著居民收入提高，品質意識增強，有能力消費更高檔次的啤酒時就有可能會選擇品質更好品牌力更強的中高端啤酒品牌。

    啤酒蘊含著很重的民間味道，全國各地都有不同品牌的啤酒，相對來說品牌知名度都還可以。地方性啤酒由于受地域的限制因素，很難開發全國甚至世界市場。同時，也因為地方性啤酒品牌知名度不夠，定價不合理，即使拓展了其他的市場，也無法支撐目前高昂的廣告費、物流費和銷售費用。因此，總體上更多的局限于當地銷售，大范圍擴張幾乎不可能，或許往外擴張的話還會敗北，這就是我的一位酒商朋友給我談的他對目前農村啤酒消費市場的一點自己的看法。

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