| 白酒行業(yè)營銷遇挫，期待鳳凰涅槃 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
五糧液酒業(yè)集團(tuán)在十一長假過后發(fā)布的三季報預(yù)告，預(yù)計公司凈利潤出現(xiàn)6.72萬至1071萬元的虧損，掀開了白酒行業(yè)三季度“滑鐵盧”的序幕。而早在前半年報中，我國的另外一大酒企洋河集團(tuán)也公布了自己的年度財報，均出現(xiàn)了負(fù)值的情況。都說“金九銀十”，可我們國內(nèi)的酒企的業(yè)績卻出現(xiàn)了副增長的局面，充分暴露了我國目前白酒行業(yè)的大蕭條的不景氣現(xiàn)象。
不管市場如何調(diào)節(jié)，經(jīng)銷商如何做活動，白酒行業(yè)的整體業(yè)績大幅下滑已經(jīng)是一個有目共睹的事實(shí)。“做零售毛利本來就很微薄，但隨著白酒零售價的下跌，現(xiàn)在毛利更是下降的微乎其微了。鄭州的煙酒店的酒商如是說。 據(jù)中央有關(guān)部門公布的數(shù)據(jù)，今年上半年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成銷售收入2302.14億元，增速同比回落至10 .61%。白酒行業(yè)累計實(shí)現(xiàn)利潤299 .09億元，同比增長0 .67%，累計利潤增速出現(xiàn)大幅下滑。在今年慘淡三季報之下，白酒行業(yè)多年來的“節(jié)日”效應(yīng)在這輪白酒深度調(diào)整中已然被極大地弱化。 各大白酒企業(yè)二季度普遍較低的營收和凈利潤增長，資深營銷專家黎明早前對21世紀(jì)記者表示，白酒行業(yè)的調(diào)整尚未結(jié)束。“增長放緩是必然，亦不排除未來行業(yè)會出現(xiàn)業(yè)績增長為負(fù)數(shù)的可能。”現(xiàn)在看來，五糧液出現(xiàn)的暫時的虧損或者會拉開白酒行業(yè)增速倒退的序幕也不是沒有可能的啊！
“現(xiàn)在過年過節(jié)的銷售和平時基本都是差不多。”產(chǎn)品線涉及幾大知名白酒、啤酒、葡萄酒。酒商王輝(化名)告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，我們的客戶無論是商超、批發(fā)商還是零售客戶，現(xiàn)在買酒都開始零買了，已經(jīng)不會再像20 10年之前那樣瘋狂的壓貨了。“估計未來兩三年都是這樣的狀態(tài)。王輝坦言。
令人樂觀的是，我們的酒商們?nèi)匀粯酚^的認(rèn)為，白酒行業(yè)出現(xiàn)短暫的行業(yè)性不景氣都是很正常的。受整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，白酒行業(yè)出現(xiàn)負(fù)增長也在情理之中，至于整個白酒行業(yè)何時才能回暖，這還要看整個國家經(jīng)濟(jì)何時能發(fā)生好轉(zhuǎn)，才能做出比較準(zhǔn)確的判斷。
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