| 體驗式營銷——白酒營銷又一大利器? |
作者：佚名 來源：本站原創
當我們進入到金碧輝煌的酒水體驗店，坐在做工十分講究的茶幾旁邊，細細品味著高腳杯中的美酒，你慢慢的就會沉醉在這種溫馨的環境當中。這時候，你會突然想到這是不是進入到某高檔大酒店了呢？不，這也應該是我們現在十分流行的白酒體驗店。中國酒商網現在就來和大家聊聊白酒體驗店的這種新型營銷方式。
白酒行業的趨勢包括白酒發展正由黃金十年走向白銀十年、從政務消費驅動向大眾消費驅動轉變、從需求性增長向競爭性增長轉變。經過十年黃金發展的白酒業，如今受到塑化劑風波、限酒令、年份酒風波的影響，在其飛速增長的第十個年頭放緩了腳步。價格的高低已變得不再重要，重要的是有沒有得到自己想要的精神體驗。于是，體驗式營銷也就順理成章地成為行業發展的新趨勢。白酒行業已經進入調整期，放緩增長速度后，營銷變革與渠道創新已成為各家酒企工作的重中之重，尤其對于廣大長期偏居一隅的二、三線品牌，進軍電子商務成為企業的共同選擇。
“體驗式營銷”還有另外一個優勢：“酒”能夠以最快的速度最短的時間最合理的價格到達“喝酒的人手中”。 人們基本的物質需求得到滿足后，會追求更高層次的生活體驗。體驗店的最大作用就在于，通過身臨其境的方式讓消費者更加深刻地了解一個品牌的產品和服務帶給他們的價值，引起消費者購買動機乃至購買行為。體驗營銷在我國酒水行業已有了一定的發展，也取得了一定的成功。然而，整體來說，已經成為行業趨勢的體驗營銷在我國酒水行業還處在初級階段，只是萬里長征走出了第一步。
中國酒商網認為：體驗式營銷要想在我國的酒水行業推而廣之就必須適應具有中國特色的市場經濟制度，就必須適應我們國家的基本國情，惟有如此才能將體驗式營銷在我國的酒水行業發揚光大！
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