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白酒“寒冬期"娃哈哈集團進軍白酒業

作者：佚名　來源：本站原創

    從2012年開始，白酒的銷售已經在慢慢的下滑了。特別是對于一些高端的白酒，其銷售更加的困難。而在今年白酒的銷量更是進入了低谷。國家三公政策的出臺，使白酒失去了其主力消費者。普通消費者的消費越來越理性話更是使高端白酒行業的銷售情況雪上加霜。而在這個期間一些以前不是酒水行業的企業則紛紛的宣布進軍白酒行業。

    先是平安集團，緊隨其后在2013年11月5號，作為中國飲料界的巨頭娃哈哈集團也在北京召開了新聞發布會。在此新聞發布會上娃哈哈集團正式對外宣布，娃哈哈集團正式的進軍白酒行業。當然這個發布會并不僅僅是宣布娃哈哈集團要進軍白酒行業，在這個發布會上同樣也表明了娃哈哈集團要投資的企業，并且同時推出了娃哈哈集團和合作者合力巨作“領醬國酒”，這款酒的原產地是貴州茅臺鎮，屬于醬香型的白酒。并且在此發布會上貴州遵義市委副書記、仁懷市委書記羅其方以及茅臺酒廠榮譽董事長季克良同時還有三位國家級白酒專家出席發布會。

    對于娃哈哈集團為什么要進軍白酒行業，娃哈哈集團的負責人是這樣解釋的。由于今年中國的白酒行業進入了罕見的發展低谷，業內發展困難，而中國有著千年歷史的酒文化，中國的白酒業不能夠就這么的落寞下去。而白酒業想要改變現在的狀況就必須有有實力的外資去投資加入。而且茅臺鎮是中國的第一酒鎮，茅臺鎮產出的第一瓶醬香型白酒已經距今有2000多年的歷史，可以說茅臺酒是中國醬香型酒的代表，但是在茅臺鎮的醬香型白酒卻因為小酒廠的資金和規模的原因使中國醬香型白酒在中國白酒市場上所占的份額并不大。

    茅臺鎮地方政府則表示希望有實力的外資企業能夠整合當地的資源，借助外部的資金去打造一個能夠名響全國的醬香型白酒品牌。通過這樣來帶動地方的經濟發展，而娃哈哈集團就是在這個鍥機下進軍白酒業的。

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