| 酒商酒報：禍不單行——白酒業(yè)產(chǎn)能過剩 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
現(xiàn)在的高端白酒行業(yè)內(nèi)部危機，除了有政府出臺的各項政策影響原因外，還有一個很大的原因就是白酒行業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)能過剩造成的危機開始顯現(xiàn)出來。酒水招商網(wǎng)的小編了近期解到，根據(jù)《中國釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》上的計劃，截止到2015年，整個酒水行業(yè)將會實現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量達(dá)到每年8120萬千升，而這之中的白酒行業(yè)預(yù)計產(chǎn)量會達(dá)到年產(chǎn)量960萬千升，產(chǎn)生銷售額約為4300億元。但問題是在“十二五”計劃的起始年，也就是2011年，中國的白酒行業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)量就已經(jīng)超出了960萬千升，達(dá)到了1025.6萬千升，提前完成了既定產(chǎn)量額。也就是說，在2011年的計劃起始年，中國的白酒產(chǎn)量已經(jīng)超額完成了“十一五”計劃。這也間接的為現(xiàn)在的產(chǎn)能過剩打下了基礎(chǔ)。
眾所周知，隨著社會的發(fā)展，生活水平的提高，如今的消費者需求也是越來越多樣化。而每一個經(jīng)銷商都會想要占有市場更大的份額，這就使得經(jīng)銷商們需要制作出多樣化的產(chǎn)品來滿足消費者們。所以，那些合理、完善的品牌和產(chǎn)品組合讓經(jīng)銷商在此次危機面前能做到游刃有余。
如今，經(jīng)銷商可以根據(jù)自己的策劃定位以此來確定自身的產(chǎn)品組合，在經(jīng)過長期的運作磨合，經(jīng)銷商就會形成自己的客情、營銷模式、銷售渠道等，而當(dāng)?shù)厥袌鲆矔纬梢欢ǖ氖袌鎏匦裕谶@些特性當(dāng)中，往往能夠決定一些新興或者外來品牌和產(chǎn)品的營銷模式是否能真正在所在市場落地。所以，產(chǎn)品與經(jīng)銷商和當(dāng)?shù)厥袌鎏匦孕枰獦O高的匹配度，匹配度越高則成功的幾率就越大，遇到危機時結(jié)局問題的可能性也越大。
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