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國產(chǎn)葡萄酒“軟件”過硬才行

作者：佚名　來源：本站原創(chuàng)

    2013年葡萄酒不僅白酒受很大影響，其中葡萄酒市場大受沖擊，尤其是國產(chǎn)葡萄酒，已被進(jìn)口葡萄酒逼入絕境中，國產(chǎn)葡萄酒市場出現(xiàn)持續(xù)走低征兆。酒水招商網(wǎng)認(rèn)為國產(chǎn)葡萄酒的不景氣的最大挑戰(zhàn)還是來自進(jìn)口葡萄酒的強(qiáng)勢沖擊。

    2013年中國葡萄酒市場也迎來了“寒冬期”階段，這一現(xiàn)象會(huì)將在2014年表現(xiàn)得更為明顯。酒商網(wǎng)認(rèn)為：前幾年葡萄酒市場的繁榮使得國產(chǎn)葡萄酒獲得了快速發(fā)展，但由于進(jìn)口葡萄酒加快進(jìn)入中國市場的進(jìn)程。隨著酒水市場遇冷，不少進(jìn)口葡萄酒酒商出現(xiàn)了大量的庫存積壓。為緩解現(xiàn)金流的壓力，不少進(jìn)口酒商紛紛壓縮利潤空間，降低價(jià)格出售進(jìn)口葡萄酒成為唯一的新策略，中國市場巨大的發(fā)展?jié)摿Γ屖澜绺鞯氐钠咸丫粕潭即瓜讶摺＿@在一定程度上加劇了與國產(chǎn)葡萄酒的酒水市場競爭。這兩年年進(jìn)口酒不斷在中國市場采取低價(jià)營銷路線，大眾消費(fèi)成為消費(fèi)主線。

    進(jìn)口葡萄酒在品質(zhì)、性價(jià)比、品牌、消費(fèi)者培育等多方面都高于國產(chǎn)葡萄酒。國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)長期增速約為15%，2013年受政策及進(jìn)口酒沖擊，中低端增長約10%，高端酒出現(xiàn)大幅下滑。葡萄酒消費(fèi)品牌忠誠低，更注重性價(jià)比，未來幾年進(jìn)口酒沖擊將對國產(chǎn)葡萄酒有較大影響。

    對此，國產(chǎn)葡萄酒只有進(jìn)一步在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌影響力等方面發(fā)力，以應(yīng)對市場競爭。不過，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國已有各類葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)500余家，雖然在產(chǎn)能、技術(shù)、設(shè)備等方面已趨于成熟，但是主業(yè)不突出、服務(wù)不到位、商業(yè)模式落后、渠道重復(fù)建設(shè)等仍是難以解決的難題。酒水招商網(wǎng)認(rèn)為，國產(chǎn)葡萄酒只有“軟件”過硬，才能在酒水市場長久發(fā)展起來！

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