| 中國白酒行業上半年數據不盡人意 酒企還需調整自身 |
作者：佚名 來源：本站原創
2014年下半年，眾白酒企業相繼公布半年度業績預告，從數據上看，中國白酒企業14年上半年業績不盡人意。從12年第三季度開始，中國白酒行業開始進入調整期，但是經過兩年多調整，今年這份不容樂觀的數據報表，依然督促著中國酒企業的自身創新和另辟蹊徑。
中國白酒排行前十酒鬼酒、皇臺酒業、水井坊等酒企2014年上半年虧損
2014年上半年業績披露，數據顯示，酒鬼酒今年上半年凈虧損3900-4900萬元，同比下降227%-260%。酒鬼酒給出的解釋是：一方面是銷售收入大幅下降；另一方面是調整產品結構，導致產品整體盈利能力下降。
,皇臺酒業發布業績預報,預計公司今年上半年虧損480萬元,而上年同期僅虧損58萬元。水井坊在此前白酒上市公告一季報中顯示虧損最為嚴重,營業收入同期減少77%,凈利潤同期減少175%,虧損金額高達1.54億元,水井坊預計今年上半年及全年累計凈利潤仍為虧損,2014年銷售收入將繼續受到影響。
上虧損酒企外，中國其它酒企業績基本上也是一片慘淡。中國酒商網分析指出，由于第二季度為白酒傳統消費淡季，白酒行業整體經營壓力未見明顯緩解，預計白酒企業整體半年進度仍處于低谷期。但即將到來的三季度消費旺季，由于民間消費節假日的極端白酒活躍而呈現“旺季趨旺”的特征。
酒企業以調低白酒價格表應對即將到來的三季度消費季
面對難堪的上半年業績，酒企相應的調整白酒價格來應對第三季度的業績銷售，老白干酒認為,受宏觀政策和白酒行業深度調整的影響,公司高檔白酒產品的銷量回落是上半年業績下滑的主要原因。
相比于“爭相比慘”的酒企們,擁有“牛欄山”二鍋頭的順鑫農業算是上半年少有的成績優異的上市酒企之一。6月25日,順鑫農業發布的2014年半年度業績預告顯示,上半年公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.18億元至2.61億元,同比增長50%-80%。業內人士認為,順鑫農業白酒銷售市場擴大,銷量及銷售收入增加是業績大幅增長的原因之一。而作為大眾消費的代表之一,順鑫農業在白酒整體調整過程中由于大眾消費穩健,自然也就成為酒企中少有的“受益者”。
酒企若想改變現狀，需加大白酒招商或開創新思路。
中國酒商網了解到，不少中國白酒企業已開始不斷尋找創新之路，水井坊的“自買自用”的個人消費觀大力開始在市場推廣，并積極發展系列酒水，其中包括中檔白酒天號陳。水井坊認為這一模式的轉變將有利于公司今后深耕并嘗試以“扁平化直營”取代原酒水供求模式。
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