| 酒商要營銷，策略需轉變 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
酒廣告曾是央視廣告的大客戶，如今卻要勒緊褲腰帶，為廣告進行瘦身，原因一方面是由于酒水行業(yè)不景氣，另一方面則擔心太過高調。“今年和往年相比，我們投放的力度已經遠遠削弱，但是整體趨勢不大，相信酒水行業(yè)特在走下坡路。”目前，國內一家酒企的負責人近日向小編表示,“相比其他的途徑，央視廣告的地位仍然不容小覷，對于酒商的信心起到風向標的作用，綜合考量，我們還是選擇堅持。”
現(xiàn)如今，酒香也怕巷子深,基于這個原因,如何成功宣傳打入主流就成了酒商們的一門必修課。于是,樹大好乘涼，憑借央視這棵大樹的平臺，酒商將酒品牌成功做大會變的容易實現(xiàn)。現(xiàn)在，酒商們都很謹慎,但要知道，這只是表面現(xiàn)象，需要擦亮雙眼,這并不意味著酒商品真正一蹶不振，成為昨日黃花。
目前，酒產品的廣告在央視門前吃了閉門羹，一方面是因為中央現(xiàn)在狠抓腐敗問題，整合作風紀律問，使得名酒銷售遇冷,另一方面則是酒產品的營銷策略發(fā)生了和大轉變，將酒產品的戰(zhàn)場有明處轉到暗面。但是,事實擺在眼前,酒商們的酒產品整體態(tài)勢疲軟，從另一方面也反映出了中國酒水市場最真實的一面。
其實，在這種形勢面前，消費者對于酒商手中酒類產品的需求,絕不會就此減少。在這個充滿人情世故的現(xiàn)實世界中，你來我往的酒水文化和我們固有的思維習慣,依然是社會通用的指南。鑒于此，就給酒商們指明了方向,將注意力集中在高端酒水中，寄望以從前的銷售模式是行不通的，是將一去不復返的。那么考驗酒商的時刻到來了，需要酒商們及時調整戰(zhàn)略，轉變思路，在中低端酒產品上下功夫。如果只做表面文章，換湯不換藥，本質上還是在高端酒中徘徊，必將會被現(xiàn)實所淘汰，難以敲開營銷之門。
說到底,沒有之前那種模式的支撐，酒商的酒產品在央視平臺上難以走遠。酒商們的名酒企業(yè)要換壓力為動力,轉變經營發(fā)展思路,改變營銷策略，向大眾吸取養(yǎng)料,或許會收到不錯的效果。
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