| 品牌價值整體提升，品牌意逐步增強 |
作者：佚名 來源：本站原創
9月16日，由中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院聯合舉辦的“華樽杯”第三屆中國酒類品牌價值評議在北京舉行，揭曉了酒類品牌價值200強企業名單和新中國白酒八大品牌。根據名單，新八大名酒分別為茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、郞酒、西鳳、稻花香和古井貢，其中，貴州茅臺以595.28億元的品牌價值位列榜首。
7月11日，2011年中國品牌500強由世界品牌價值實驗室正式發布，青島啤酒等7家企業入榜前100強名單，青島啤酒以554.79億元位列酒行業第一位、榜單第20位；而五糧液則以第7位的成績入選2011全球最具競爭力中國品牌，百威啤酒入選世界品牌100強，位列第45位。
品牌價值整體提升，品牌意識增強
近年來，在實現快速發展的同時，釀酒企業不斷加大品牌宣傳投入，以文化推動品牌發展，提高品牌含金量，行業以及企業個體的品牌價值大幅提升。
根據2011年“華樽杯”第三屆中國酒類品牌價值研究，2011年酒類200強的品牌價值合計為7825.66億元，較2010年的6106.26億元，增長28.16%，遠高于GDP的增速。
對比2011年和2010年中國品牌500強名單可以發現，2011年酒類企業無論從排名還是品牌價值都大幅提升，2011年上榜7家企業品牌價值總和為2155.36億元，最高的為青島啤酒，品牌價值為554.79億元，排名第20位；最低的為張裕，品牌價值為149.38億元，排名第68位。2010年中國品牌500強名單中，酒行業品牌價值最高的是五糧液，品牌價值為430.27億元，排名第22位；最低的是沱牌，品牌價值為90.88億元，排名第93位。
從單一企業來看，五糧液2011年品牌價值為475.28億元，較2010年增長10.5%，瀘州老窖更是實現了翻倍增長，品牌價值從2010年的91.79億元增長到206.32億元。
從上文可以看出，兩張榜單的排名和品牌價值并不相同，但業內人士透露，差距主要因為評價體系不同導致，但這并不影響品牌價值總體排名，兩個榜單呈現相同的梯級分布格局。
此外，行業品牌價值的提升也表現在社會經濟中酒類企業品牌價值的提升上。從2011年中國品牌500強名單來看，青島啤酒的品牌價值超過了中國國際航空股份公司、中國聯通等實業集團，甚至遠超出了同為青島市重點企業的海爾集團、海信集團等實業。這種品牌價值的整體提升得益于行業品牌意識的不斷增強。
中國酒類流通協會副會長兼秘書長劉員向記者表示，中國的消費存在盲目崇信國外品牌的現象，因此，需要創立自己民族的自主品牌，而釀酒行業有著非常悠久的釀造歷史，其包含了釀造禮儀、生活方式等豐富的內涵和文化，品牌內涵豐富。隨著中華文化走向全球，酒類品牌正迎來快速發展的良好契機。
安徽古井集團總經理梁金輝在總結品牌推動企業二次發展的經驗時表示，上世紀90年代初期，古井貢曾經一路輝煌，而到90年代末走向了低谷，之后經過戰略調整，實施了振興白酒的戰略，促進了品牌回歸，由此迎來了企業的快速發展。
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