| 品牌價值整體提升，品牌意逐步增強 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
9月16日，由中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院聯(lián)合舉辦的“華樽杯”第三屆中國酒類品牌價值評議在北京舉行，揭曉了酒類品牌價值200強企業(yè)名單和新中國白酒八大品牌。根據(jù)名單，新八大名酒分別為茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、郞酒、西鳳、稻花香和古井貢，其中，貴州茅臺以595.28億元的品牌價值位列榜首。
7月11日，2011年中國品牌500強由世界品牌價值實驗室正式發(fā)布，青島啤酒等7家企業(yè)入榜前100強名單，青島啤酒以554.79億元位列酒行業(yè)第一位、榜單第20位；而五糧液則以第7位的成績?nèi)脒x2011全球最具競爭力中國品牌，百威啤酒入選世界品牌100強，位列第45位。
品牌價值整體提升，品牌意識增強
近年來，在實現(xiàn)快速發(fā)展的同時，釀酒企業(yè)不斷加大品牌宣傳投入，以文化推動品牌發(fā)展，提高品牌含金量，行業(yè)以及企業(yè)個體的品牌價值大幅提升。
根據(jù)2011年“華樽杯”第三屆中國酒類品牌價值研究，2011年酒類200強的品牌價值合計為7825.66億元，較2010年的6106.26億元，增長28.16%，遠高于GDP的增速。
對比2011年和2010年中國品牌500強名單可以發(fā)現(xiàn)，2011年酒類企業(yè)無論從排名還是品牌價值都大幅提升，2011年上榜7家企業(yè)品牌價值總和為2155.36億元，最高的為青島啤酒，品牌價值為554.79億元，排名第20位；最低的為張裕，品牌價值為149.38億元，排名第68位。2010年中國品牌500強名單中，酒行業(yè)品牌價值最高的是五糧液，品牌價值為430.27億元，排名第22位；最低的是沱牌，品牌價值為90.88億元，排名第93位。
從單一企業(yè)來看，五糧液2011年品牌價值為475.28億元，較2010年增長10.5%，瀘州老窖更是實現(xiàn)了翻倍增長，品牌價值從2010年的91.79億元增長到206.32億元。
從上文可以看出，兩張榜單的排名和品牌價值并不相同，但業(yè)內(nèi)人士透露，差距主要因為評價體系不同導致，但這并不影響品牌價值總體排名，兩個榜單呈現(xiàn)相同的梯級分布格局。
此外，行業(yè)品牌價值的提升也表現(xiàn)在社會經(jīng)濟中酒類企業(yè)品牌價值的提升上。從2011年中國品牌500強名單來看，青島啤酒的品牌價值超過了中國國際航空股份公司、中國聯(lián)通等實業(yè)集團，甚至遠超出了同為青島市重點企業(yè)的海爾集團、海信集團等實業(yè)。這種品牌價值的整體提升得益于行業(yè)品牌意識的不斷增強。
中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員向記者表示，中國的消費存在盲目崇信國外品牌的現(xiàn)象，因此，需要創(chuàng)立自己民族的自主品牌，而釀酒行業(yè)有著非常悠久的釀造歷史，其包含了釀造禮儀、生活方式等豐富的內(nèi)涵和文化，品牌內(nèi)涵豐富。隨著中華文化走向全球，酒類品牌正迎來快速發(fā)展的良好契機。
安徽古井集團總經(jīng)理梁金輝在總結品牌推動企業(yè)二次發(fā)展的經(jīng)驗時表示，上世紀90年代初期，古井貢曾經(jīng)一路輝煌，而到90年代末走向了低谷，之后經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整，實施了振興白酒的戰(zhàn)略，促進了品牌回歸，由此迎來了企業(yè)的快速發(fā)展。
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