| 英博維雪的品牌塑造 |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
首先來(lái)說(shuō)，品牌塑造的目的在于建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的可靠關(guān)系。品牌不是等同于一個(gè)注冊(cè)的商標(biāo)或名稱，它憑借著企業(yè)與消費(fèi)者之間建立的穩(wěn)固而可靠的關(guān)系存在。這種關(guān)系，是通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的培育的，在消費(fèi)者的生活中占據(jù)了穩(wěn)固的地位。地位的高與低品牌的一致性行為。
英博維雪就是抓住了這種品牌的一致性，在消費(fèi)者的大腦中留下了清晰的印記，清晰的品牌印記就是使消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)行為的基礎(chǔ)，也是建立起品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系基礎(chǔ)。啤酒與消費(fèi)者之間的可靠關(guān)系，便是憑借這些品牌的一致性建立起來(lái)的。品牌的一致性又來(lái)源于品牌的長(zhǎng)時(shí)間、一致性的傳播。
消費(fèi)者之所以會(huì)選擇喝哪種啤酒，有可能是身邊環(huán)境帶給她的影響，也有可能是市場(chǎng)的影響，這些都是能得到消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品。認(rèn)可有時(shí)是非理性判斷的，當(dāng)品牌與消費(fèi)者建立起穩(wěn)定的關(guān)系的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)為自己的選擇辯護(hù)而使品牌獲利。消費(fèi)者對(duì)維雪公司品牌的認(rèn)可，建立在品牌強(qiáng)烈而一致的形象識(shí)別上。是強(qiáng)烈而一致的品牌形象在消費(fèi)者大腦中占據(jù)了獨(dú)到的地位，因此，企業(yè)必須對(duì)自己的品牌進(jìn)行定位，塑造它們?cè)谀繕?biāo)消費(fèi)大腦中準(zhǔn)確的地位。 |
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