| 中國葡萄酒市場現(xiàn)狀 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
2015年中國的葡萄酒市場漸漸實現(xiàn)恢復(fù)性增長。這種基于國內(nèi)中產(chǎn)階級逐漸成形、葡萄酒消費人群日益增多的論斷受到國內(nèi)專家的肯定。現(xiàn)在，葡萄酒的平民化發(fā)展趨勢、品類多元化傾向，都成為影響今后葡萄酒市場持續(xù)發(fā)展的重要因素。
一方面，葡萄酒市場不斷發(fā)展，就是大眾化消費市場的逐漸成型——在過去，以白酒為主體的大眾消費市場已經(jīng)改變，葡萄酒正成為除白酒、啤酒外最為重要的酒精類飲品。高端葡萄酒消費趨弱，大眾化、中低端葡萄酒日益受到歡迎，成為市場新的主體，并保持快速增長的勢頭。
另一方面，葡萄酒企業(yè)在面臨越來越強烈的競爭時，會傾向于拉低價位以求親民，無論是進口葡萄酒還是國產(chǎn)葡萄酒，這種趨勢也使得大眾對于葡萄酒產(chǎn)品的接受度越來越強。
再有就是多元化品類激活市場。葡萄酒的親民化使其消費基礎(chǔ)日益雄厚，品類的多元化也在一定程度上激活了市場，刺激消費者做更多購買與消費。而如今更多葡萄酒品類的出現(xiàn)，將會強化消費者這種求新心理，從而刺激到葡萄酒市場的發(fā)展。傳統(tǒng)的葡萄酒已經(jīng)形成了其固有的文化姿態(tài)，而一些新產(chǎn)品對市場的影響也是顯而易見的。這些新產(chǎn)品以新的面目，全新的口感，視覺上的誘惑。有特色、性價比高一上市就受到消費者的青睞。
無論是國產(chǎn)還是進口葡萄酒，都在向著多元化方向發(fā)展，依靠更為多變的外形與口感來贏得消費者，這種品類多元化的傾向也成為葡萄酒市場持續(xù)發(fā)展的有益因素。 |
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