現如今，越來越多的白酒品牌消費開始轉向。白酒從高端消費轉大眾消費，從高端走向低端，價格也走親民路線。白酒營銷新契機，從心理上攻陷群眾消費。
隨著“限酒令”、“三公消費”等政策的出臺和完善，白酒消費已不再以高端為主，而轉為大眾消費，這一消費模式的轉變，讓白酒企業開始注重中低端市場。整一個白酒行業處于周期性低谷中，諸多酒企不得不轉變營銷策略，從而轉向大眾消費。
白酒企業近幾年開始就對央視廣告招標減少投入，并近年來逐年下降。這也是白酒行業處于周期性低谷的影響之一。現在的很多白酒行業開始把目光轉向用途最廣的互聯網，在互聯網上進行招商宣傳，開始進入理性階段。
當然，面對消費者最直接的方式則是讓消費者主動傳播給周圍的人，以消費者作為傳播契機，病毒式地傳播方式。這種口碑行銷也是最能讓消費者信任的，尤其是在“塑化劑”風波的大規模影響人們對白酒的看法的背景下，只有得到消費者的信任，白酒企業才能迅速占領和穩固市場。
然而，消費者和酒水代理商不會自愿提供傳播的渠道，那么企業就需要通過這樣一件漂亮的外衣來掩蓋赤裸裸的廣告信息，以此來突破了消費者戒備心理的“防火墻”，從而達到一個良好的宣傳效果。
所以在白酒的病毒時代里，一部有創意的影視廣告顯然就是這件外衣的最佳選擇。今天，很多人都愿意將有創意的影視廣告分享給自己的好友。