作者：中國酒商 來源：本站原創(chuàng)
從2002年到現(xiàn)在，茅臺葡萄酒已有十余年的發(fā)展歷史。他雖然有良好的品質(zhì)、精湛的工藝和強大的品牌，但是國內(nèi)葡萄酒市場競爭非常激烈，所以茅臺葡萄酒始終沒有上位的機會。為了改變這個局面，茅臺葡萄酒決定于央視網(wǎng)商城聯(lián)合打造全新模式。
日前，茅臺葡萄酒正式與央視網(wǎng)商城達成合作協(xié)議，想利用央視網(wǎng)商城創(chuàng)新的商業(yè)模式全力打開新優(yōu)產(chǎn)品的曝光度和品牌知名度，提高市場占有率。據(jù)小編了解，央視網(wǎng)商城是央視網(wǎng)旗下唯一的綜合傳媒電商平臺，集新優(yōu)產(chǎn)品發(fā)布、用戶互動體驗、導(dǎo)購交易于一體。茅臺葡萄酒此次選擇與央視網(wǎng)商城合作，正是看到了其在品牌、內(nèi)容、渠道、用戶體驗等方面的獨特優(yōu)勢，以及全新的“聯(lián)合發(fā)布”合作模式在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的前瞻性，希望借此為品牌實現(xiàn)市場目標提供更有力的保障。
央視網(wǎng)商城模式的強大地方就在于它充分發(fā)揮了平臺的權(quán)威公信力，忠實用戶群基礎(chǔ)等優(yōu)勢，在“新優(yōu)產(chǎn)品發(fā)布”環(huán)節(jié)以媒體的思維重新包裝產(chǎn)品，從此深度挖掘品牌獨一無二的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)差異化營銷。再結(jié)合新聞、視頻節(jié)目等媒體產(chǎn)品，為茅臺葡萄酒新優(yōu)產(chǎn)品的發(fā)布造勢，為品牌提供全方位的網(wǎng)絡(luò)展示平臺，從此塑造出精品高端葡萄酒的品牌形象。
其中免費環(huán)節(jié)，則以比較創(chuàng)新的“免費搶”、“鮮豆兌”等趣味互動游戲來吸引用戶參與，在用戶玩樂、分享的過程中幫助品牌精準定位消費群體，輕輕松松的實現(xiàn)商品的宣傳，吸引消費者購買，達成交易。
|