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    自2012年以來，多種因素的影響，白酒行業(yè)陷入低迷期。為了改變局勢，不少白酒企業(yè)紛紛都改向電商發(fā)展，有的自己建網(wǎng)站，有的則選擇跟大型電商合作，希望通過這個(gè)新的思想模式，走出困局。
    但是經(jīng)酒商網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，盡管酒企一個(gè)一個(gè)的接觸電商，但是從實(shí)際結(jié)果來看，效果并不好。有白酒企業(yè)老總自我總結(jié)道，自己還沒做好全面轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備，是電商沒有成功的主要原因。酒水代理業(yè)內(nèi)人士對此建議到，白酒企業(yè)其實(shí)可以嘗試通過線上發(fā)布以及開發(fā)新產(chǎn)品等方式，改走差異化道路。
    當(dāng)高端白酒“遇冷”的時(shí)候，價(jià)格開始“跳水”，在過去幾年里，白酒生產(chǎn)商的效益沒有以前那么好了。很多廠家、商家都把寄希望于電子商務(wù)，希望通過與電商的合作，線上營銷的新模式，這樣一來不僅減少銷售成本，還能鞏固擴(kuò)大市場份額。
    我們走在大街上時(shí)，可以看到很多掃微信送商品的促銷活動。收效甚慰的酒企大商也開始走上這樣的營銷道路，希望一次來吸引更多的人氣。2013年貴州習(xí)酒專門成立電子商務(wù)運(yùn)營子公司，隨之而來的2014年國酒茅臺也成立了電子商務(wù)平臺，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括習(xí)酒、茅臺在內(nèi)的10多家酒企都使用掃碼推廣手機(jī)商城以及公眾號，提高知名度，現(xiàn)在已經(jīng)成為商家常用“觸電”手段。
    就是因?yàn)樘�多了，觸電效果并不理想。有企業(yè)家介紹到，酒企只是在電商淺灘試水，大家的電商銷售模式都一樣，只是把產(chǎn)品放到了網(wǎng)上，打價(jià)格游擊戰(zhàn)，最后的結(jié)果是電商、傳統(tǒng)之間價(jià)格混亂，導(dǎo)致消費(fèi)者對線上的產(chǎn)品品質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)疑。
    那將來該怎么辦呢？白酒營銷專家建議，差異化的營銷方式或許能幫助電商企業(yè)走向光明。酒水招商網(wǎng)提醒，簡單的電商不能扭轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢，事實(shí)上可以開發(fā)一些青春時(shí)尚、符合年輕人心理的產(chǎn)品放到線上銷售，或許能幫助大家走出困境。