作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
2015年上半年白酒行業(yè)的發(fā)展沒有多少顯著的成果可說(shuō)，主流白酒企業(yè)雖然在白酒銷售業(yè)績(jī)上有了一定程度的恢復(fù)，但是行業(yè)整體復(fù)蘇依然遙不可及；白酒企業(yè)在白酒營(yíng)銷策略上機(jī)變百出，但是戰(zhàn)略眼光依然沒有什么改觀。下面為大家總結(jié)一下白酒企業(yè)這半年來(lái)的結(jié)構(gòu)調(diào)整策略作為企業(yè)以后調(diào)整的參考。
首先，推新品依然是多數(shù)白酒企業(yè)脫困的主要策略之一，特別是主流的白酒企業(yè)。茅臺(tái)推出了“三茅一曲”系列，企圖橫掃大眾醬香酒市場(chǎng)；洋河著力微分子酒產(chǎn)品，并再度研發(fā)預(yù)調(diào)酒；五糧液則開始消化14年的新品，收獲成果。除此之外，古井貢酒、瀘州老窖、汾酒等也都不同程度地采用了推新品的調(diào)整策略。白酒企業(yè)推出的這些新品收效如何，還需要進(jìn)一步的觀察。
其次，在白酒銷售渠道方面，白酒企業(yè)也是動(dòng)作頻繁。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大潮也將中國(guó)白酒行業(yè)卷了進(jìn)來(lái)，越來(lái)越多的白酒企業(yè)意識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)的力量，各個(gè)主流白酒企業(yè)紛紛制定自己的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。2015年可以稱為白酒的“互聯(lián)網(wǎng)之年”，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，白酒行業(yè)表現(xiàn)出了集體的躁動(dòng)。白酒營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還有很長(zhǎng)的路要走。
再次，白酒行業(yè)區(qū)域性經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)調(diào)整壓力巨大。白酒經(jīng)銷商對(duì)于白酒行業(yè)的未來(lái)比較悲觀，對(duì)于白酒未來(lái)發(fā)展幾乎不抱太大期望。在當(dāng)前形勢(shì)下，白酒經(jīng)銷商大多選擇觀望，有些經(jīng)銷商甚至開始轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)核心，還有一大批渠道商選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提升渠道效率。
總的來(lái)說(shuō)，2015年上半年中國(guó)白酒行業(yè)一直在適應(yīng)新常態(tài)戰(zhàn)略的需要，正處在一個(gè)戰(zhàn)略膠著期，白酒行業(yè)必須注意自身的結(jié)構(gòu)調(diào)整節(jié)奏，不可“病急亂投醫(yī)”。白酒企業(yè)要吸取之前的調(diào)整經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，讓之后的調(diào)整少走彎路。 |