| 瀘州老窖搶占百元價格市場 |
作者：中國酒商 來源：本站原創(chuàng)
瀘州老窖酒業(yè)營銷有限公司頭曲系列三大核心產(chǎn)品之一的瀘州老窖精品頭曲在近期將重塑品牌定位，從中國頭曲創(chuàng)領(lǐng)者的品牌定位向青年商務(wù)酒過度。
作為瀘州老窖體系下的支柱產(chǎn)品、已經(jīng)具有廣大市場基礎(chǔ)的精品頭曲為何看好青年商務(wù)酒這塊大蛋糕？作為瀘州老窖核心產(chǎn)品的精品頭曲的調(diào)整在瀘州老窖整體戰(zhàn)略中扮演著什么角色，調(diào)整過后會如何鞏固品牌定位，從而更好地對待消費者。
對于重塑品牌定位這個策略主要可分析為三個緣由。其一就是為了執(zhí)行瀘州老窖單品戰(zhàn)略，其二是清晰品牌定位，便于消費者溝通，其三，看好大眾消費者中抵擋商務(wù)市場蛋糕，而精品頭曲也有這樣的市場基礎(chǔ)。
有業(yè)內(nèi)人士分析到，近年來瀘州老窖動作不斷，幾番調(diào)整，無不釋放瀘州老窖堅持大單品戰(zhàn)略的決心。而在瀘州老窖的產(chǎn)品陣營中，頭曲系列有著重要的戰(zhàn)略價值，他的調(diào)整，進(jìn)一步明確品牌定位也是迎合瀘州老窖整體戰(zhàn)略的執(zhí)行。
在瀘州老窖的產(chǎn)品陣營中老窖特曲已經(jīng)有全國商務(wù)酒的定位，那么精品頭曲為什么要定位為青年商務(wù)用酒，就是想把他們區(qū)別開來，而且把精品頭曲定位在特曲之下。根據(jù)記者了解，精品頭曲定位為青年商務(wù)用酒之后，將針對目標(biāo)消費群體的消費水平，價格定在100-150元間。
有清晰的品牌訴求，精確的目標(biāo)消費群體，也有針對性的價格定位，精品頭曲為了加強跟目標(biāo)消費者的交流，精品頭曲還堅持每年做車身廣告，選擇和符合目標(biāo)消費群體的品牌合作，致力于青年商務(wù)酒水市場，全力搶占市場。 |
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