| 國產啤酒如何應對強勢的洋啤酒 |
作者：佚名 來源：本站原創
根據海關統計顯示，2014年上半年以來，國內進口啤酒數量高速增長，今年8月分的進口量達到1.87萬升，創單月歷史最高。國內三大巨頭，燕京、雪花、青島的銷售業績整體存在下滑的趨勢。國產啤酒銷量不斷下跌，已經持續一年有余，這是國產啤酒在最近20年內遇到的一道難題。
洋啤酒的來勢洶洶，為何能夠或者中國消費者的青睞，主要原因為，洋啤酒口感好，畢竟是進口的質量也會好一些，價格還合適。而且我國的零關稅政策也促進了國外啤酒進入中國市場的速度。洋啤酒例如按空間要比國產啤酒的例如按高一些，一些酒水代理商也會爭先追捧。高端洋啤酒主要占據了酒吧夜場等場所。
洋啤酒雖然強勢入駐，但是也是存在很明顯的缺點。洋啤酒在國內的產品過多，但是具有知名度的又有幾款，質量真假辨別往往是很大的問題。洋啤酒品牌知名度在中國難以提升。再者，對于中國廉價啤酒來說，洋啤酒的價錢仍然比較高。低端消費人群占據比例十分之小。洋啤酒度數較高，中國人大多數習慣飲度數低的啤酒，對于洋啤酒的接受和飲用需要一個很大的過渡期。還有，洋啤酒的數量在中國市場占的比重還是有限的。2014年.我國啤酒產量為4921.9萬千升。而洋啤酒只有33.8萬千升。還不足百分之一。
但是我們也不能掉以輕心，洋啤酒在高速的擴充的中國市場。國產啤酒還是需要正視起來，以消費者為中心，師夷長技，取長不短，精益求精。方能保證中國啤酒市場的大本營。
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