作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
網(wǎng)絡(luò)營銷是時(shí)下最流行，最有效的營銷方式之一，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告，總能給商家?guī)眢@喜。但是，有利就有弊，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的同時(shí)，一定要警惕網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的失控。
肯德基在中國市場總能爆出一些令人瞠目的事情。2010年4月6日，肯德基中國公司在淘寶網(wǎng)上發(fā)布了“超值星期二”三輪秒殺活動(dòng)的廣告，64元的外帶全家桶只需要32元，于是在全國引爆了熱情。但當(dāng)活動(dòng)進(jìn)行過一輪后，網(wǎng)民拿著從網(wǎng)上辛苦秒殺到的半價(jià)優(yōu)惠券卻被告知無效了，中國肯德基遂發(fā)表聲明稱，由于部分優(yōu)惠券是假的，所以取消優(yōu)惠兌現(xiàn)。無論肯德基何種解釋，在消費(fèi)者心中都變成了“廢話”“欺騙”“忽悠人”，毫無疑問“秒殺門”給肯德基帶來的是不可挽回的形象打擊。
肯德基、麥當(dāng)勞、德克士等快餐巨頭常用的促銷活動(dòng)方式就是優(yōu)惠券，而且已經(jīng)被很多企業(yè)效仿和使用。而正是這種常用的方式讓肯德基翻船了，可見習(xí)慣的促銷方式并不是想象中的那樣可以不假思索的操作，相反每一次的廣告促銷都應(yīng)該審慎對待，全面科學(xué)的進(jìn)行策劃，尤其是在貌似可以任意操控的網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行廣告促銷，更應(yīng)該嚴(yán)密展開，“優(yōu)惠券打印、復(fù)印均可使用”的活動(dòng)規(guī)則顯然是違背常理的。同時(shí)，肯德基這次廣告促銷的失敗也暴露了網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體讓廣告營銷的形式變得豐富多彩，無論是廣告人，還是廣告主，或是媒體自身都在竭盡腦汁的開發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體的各種廣告運(yùn)作形式，創(chuàng)新就像一把雙刃劍，盈利的同時(shí)也潛伏著風(fēng)險(xiǎn)，肯德基的此次活動(dòng)向我們每一個(gè)人都警示了網(wǎng)絡(luò)媒體在廣告營銷運(yùn)作上的未知代價(jià)。
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